| 汉语书面广告对修辞格的运用 |
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| 引用本文： | 潘世松.汉语书面广告对修辞格的运用[J].江汉大学学报(人文科学版),2004,23(6):31-34. |
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| 作者姓名： | 潘世松 |
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| 作者单位： | 武汉大学,文学院,湖北,武汉,430072 |
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| 基金项目： | 国家语言文字应用研究"十五"科研项目"汉语书面广告语言应用研究"(YB105-64B) |
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| 摘 要： | 广告语体是职业语体的分支语体,是职业化年龄段的语用主体在继续习得语体原型的同时,以广告的交际方式、语言及非语言材料的运用为权重,对语体原型所作的偏离。汉语书面广告具有运用修辞格的共体性特征:精练的修辞格是广告的功利性、广泛性特点与汉语群体认识参照点、认知模式相联结的"触发器";汉语书面广告对修辞格的运用,大体可概括为常态辞格与非常态辞格的统一、汉语符号辞格与非汉语符号辞格的统一、传统辞格与新创辞格的统一。
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| 关 键 词： | 汉语 书面广告 修辞格 认知模式 语体运用 |
| 文章编号： | 1006-6152(2004)06-0031-04 |
| 修稿时间： | 2004年8月20日 |
Application of Figures of Speech to Written Chinese Ads |
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