| 基于"用户画像"模型构建的精准营销策略 |
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| 引用本文： | 葛晓鸣.基于"用户画像"模型构建的精准营销策略[J].辽东学院学报(社会科学版),2019,21(4):50-57. |
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| 作者姓名： | 葛晓鸣 |
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| 作者单位： | 辽宁对外经贸学院 国际商学院,辽宁 大连,116052 |
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| 基金项目： | 辽宁省教育厅人文社会科学研究项目;辽宁省社会科学基金规划项目 |
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| 摘 要： | 随着信息化技术的不断进步,营销者可以捕捉到消费者的网上行为,并据此获得消费者的全样本、实时更新的行为大数据。通过对大数据的计算,营销者有能力建立起"用户画像"数据库。本文使用数据挖掘技术,生成了消费者属性标签;通过2D静态标签和3D动态标签的提取,结合消费者在网络平台上生成的自标签,构建起"用户画像"动态模型,并提出了建立低噪音的"用户画像"精缩模型的设想。在此基础上,提出了把握用户心理,精准推送营销信息;对接用户需求,精准塑造品牌定位;切中用户利益点,精准调整价格策略的营销对策。
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| 关 键 词： | 大数据 用户画像 精准营销 |
A Precision Marketing Strategy Built with “User Profile” Model |
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