| 英汉广告语修辞特征与翻译原则 |
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| 引用本文： | 齐放.英汉广告语修辞特征与翻译原则[J].内蒙古农业大学学报(社会科学版),2009,11(1):208-210. |
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| 作者姓名： | 齐放 |
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| 作者单位： | 深圳大学,外国语学院,广东,深圳,518060 |
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| 摘 要： | 英汉广告翻译的研究应从广告修辞研究入手。尽管英汉广告翻译的过程中存在着文化差异，但在修辞手法上却存在着相似性。本文拟从广告的商业目的和人类文化存在的“共核”角度出发，简要概述了奈达的功能对等理论和美国学者E．SLewis提出的AIDMA原则：必须能够引起人们的注意（Attention）、产生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）、形成记忆（Memory）、付诸行动（Action）。英汉广告修辞的“共核”都体现了上述原则，对英汉广告修辞进行比较分析，提出了相应的对译、套译和代换三种常用翻译法，这种对比与归纳有助于深化我们对英汉修辞语体、风格、方法和特点的认识，能够提高我们对广告修辞语的认识和使用技巧。
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| 关 键 词： | 广告翻译 修辞手法 翻译原则 |
The Comparison and Translation of the Figure of Speeches on Advertising Discourses Between English and Chinese |
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| Qi Fang.The Comparison and Translation of the Figure of Speeches on Advertising Discourses Between English and Chinese[J].Journal of Inner Mongolia Agricultural University(Social Science Edition),2009,11(1):208-210. |
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| Authors: | Qi Fang |
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