| 考虑间接网络外部性的电商平台纵向整合策略 |
| |
| 引用本文： | 夏德建.考虑间接网络外部性的电商平台纵向整合策略[J].成都大学学报(社会科学),2019(2):38-44. |
| |
| 作者姓名： | 夏德建 |
| |
| 作者单位： | 重庆大学经济与工商管理学院,重庆,400044 |
| |
| 摘 要： | 考虑双边市场供需规模带来的间接网络外部性影响,全文比较了分散型服务链、平台集中分销业务的局部集中型服务链、平台集中物流业务的局部集中型服务链,以及平台同时控制分销与物流业务的全集中型服务链四种电商服务链结构下的商品价格、双边供需规模和平台利润。计算结果表明,当网购者对网商的间接网络外部效应偏强且高于网商的间接网络外部效应时,电商平台对电商服务链纵向业务的整合力度越强,尤其是涉及到物流业务的整合程度越深,平台的商品价格就越低,双边用户的供需规模会越大,平台的利润会越高。因此,电商平台关于电商服务链的最佳整合策略是采取同时控制分销渠道与物流渠道的全集中型结构。
|
| 关 键 词： | 间接网络外部性 电商平台 分销 整合 纵向一体化 |
Vertical Integration Strategy of E-commerce Platform Considering Indirect Network Externalities |
| |
| XIA Dejian.Vertical Integration Strategy of E-commerce Platform Considering Indirect Network Externalities[J].Journal of Chengdu University (Social Science),2019(2):38-44. |
| |
| Authors: | XIA Dejian |
| |
| Institution: | (School of Economics and Business Administration, Chongqing University, Chongqing, 400044) |
| |
| Abstract: | XIA Dejian(School of Economics and Business Administration, Chongqing University, Chongqing, 400044) |
| |
| Keywords: | indirect network externalities e-commerce platform Sale logistics integration vertical integration |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
