| 新产品品牌启动的战略思考 |
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| 引用本文： | 庞科,张明丽,舒阳春.新产品品牌启动的战略思考[J].武汉科技大学学报(社会科学版),2005,7(3):13-16. |
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| 作者姓名： | 庞科 张明丽 舒阳春 |
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| 作者单位： | 武汉科技大学,国际学院,湖北,武汉,430081 |
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| 基金项目： | 湖北省科技攻关项目(2004AA404B05) |
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| 摘 要： | 在市场竞争日益激烈的今天,新产品品牌推向市场后能否成为名牌,很大程度上取决于企业的品牌管理水平。结合品牌的象征性形象以及名牌形成过程,详细阐述新产品品牌命名、新产品品牌定位、新产品品牌广告及新产品品牌持续的战略思考,意在为我国企业品牌战略提供较为系统的理论指导。
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| 关 键 词： | 新产品 品牌 名牌战略 |
| 文章编号： | 1009-3699(2005)03-0013-04 |
| 修稿时间： | 2005年5月18日 |
Strategic Thinking on Promotion of New Brand Name |
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| PANG Ke,ZHANG Ming-li,SHU Yang-chun.Strategic Thinking on Promotion of New Brand Name[J].Journal of Wuhan University of Science and Technology(Social Science Edition),2005,7(3):13-16. |
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| Authors: | PANG Ke ZHANG Ming-li SHU Yang-chun |
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| Abstract: | In this world of intense market competition, the success in rendering a new brand name into a well-known one depends, to a great degree, on the management level of enterprise. This paper, in light of brand name evolution and the image associated with brand name, presents strategic thinking on brand naming, brand orientation, brand advertising and sustainable development of new brand name, with the purpose of providing theoretical guidance for Chinese enterprises. |
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| Keywords: | name product brand name brand name strategy |
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