品牌形象模型的比较研究 |
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引用本文: | 江明华,曹鸿星.品牌形象模型的比较研究[J].北京大学学报(哲学社会科学版),2003,40(2):07-114. |
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作者姓名: | 江明华 曹鸿星 |
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作者单位: | [1]北京大学光华管理学院,北京100871 [2]北京外国语大学国际商学院,北京100089 |
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摘 要: | 品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从“硬性”和:“软性”两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。
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关 键 词: | 品牌形象 品牌联想 品牌资产 品牌形象模型 |
A Comparative Study of Brand Image Models |
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Abstract: | |
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Keywords: | Brand Image Brand Association Brand Equity Brand Image Model |
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