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品牌形象模型的比较研究
引用本文:江明华,曹鸿星.品牌形象模型的比较研究[J].北京大学学报(哲学社会科学版),2003,40(2):07-114.
作者姓名:江明华  曹鸿星
作者单位:[1]北京大学光华管理学院,北京100871 [2]北京外国语大学国际商学院,北京100089
摘    要:品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从“硬性”和:“软性”两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。

关 键 词:品牌形象  品牌联想  品牌资产  品牌形象模型

A Comparative Study of Brand Image Models
Abstract:
Keywords:Brand Image  Brand Association  Brand Equity  Brand Image Model
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