|
|||||
|
|
| 工商人类学视野下民营企业品牌管理探究——基于“劲仔”风味小鱼品牌个案研究 | |
| 引用本文： | 刘 谦,郝怡冰.工商人类学视野下民营企业品牌管理探究——基于“劲仔”风味小鱼品牌个案研究[J].湖南大学学报(社会科学版),2021(3):60-66. |
| 作者姓名： | 刘 谦 郝怡冰 |
| 作者单位： | （中国人民大学 社会学理论与方法研究中心，北京 100872） |
| 摘 要： | 中国民营企业因其独特的成长环境与发展传统，在市场竞争中面临更大挑战，品牌成为企业发展的生命线。从工商人类学的文化视角切入，以湖南省华文食品股份有限公司的“劲仔”品牌为典型个案进行剖析，首先梳理处于系统成长期的“劲仔”品牌三个发展阶段特征，发现民营企业在品牌管理中应处理好的三组平衡——引领消费需求与追随需求之间的平衡、管理商品实体形态与构建品牌符号体系之间的平衡、维护企业利益与消费者和劳动者利益之间的平衡。同时，地方文化、行业前景、时代召唤，也为民营企业品牌成长注入历史机遇。 |
| 关 键 词： | 民营企业 品牌管理 工商人类学 |
| 点击此处可从《湖南大学学报(社会科学版)》浏览原始摘要信息 | |
| 点击此处可从《湖南大学学报(社会科学版)》下载免费的PDF全文 | |