| 论《新闻联播》道德偶像建构的制码和解码 |
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| 引用本文： | 尹金凤.论《新闻联播》道德偶像建构的制码和解码[J].湖南大学学报(社会科学版),2015(2):149-154. |
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| 作者姓名： | 尹金凤 |
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| 作者单位： | 湖南师范大学新闻与传播学院 |
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| 基金项目： | 2012年湖南师范大学哲学社会科学青年学术骨干培养计划资助项目(12XGG14);2014年湖南省哲学社会科学基金项目“新媒体时代媒介偶像建构策略研究”(14YBA270) |
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| 摘 要： | 新闻媒体经常通过建构道德偶像的方式来弘扬主流价值观,对民众进行道德教化。我们通过对央视《新闻联播》道德偶像建构活动的传播效果考察发现,受众对其建构的道德偶像进行了多样化的解码:一是完全认同式解码,二是协商性解码,三是对抗性解码。受众的多样化解码引发了人们对该栏目制码策略的关注。《新闻联播》在进行道德偶像建构时,多采用宣传语态建构道德"神话";在道德建构中杂糅政治符号;强调集体价值的优先和至上。显然,这些制码策略依然存在改进与提升的空间。
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| 关 键 词： | 道德偶像 建构 解码 制码 |
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