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基于消费升级的中国广告市场发展走向
引用本文:高丽华.基于消费升级的中国广告市场发展走向[J].北京工商大学学报(社会科学版),2011,26(3):86-93.
作者姓名:高丽华
作者单位:北京工商大学,艺术与传媒学院,北京,100048;武汉大学,新闻与传播学院,湖北,武汉,430072
基金项目:教育部·电通中国广告人才培养基金项目--2011年博士研修项目
摘    要:随着中国经济发展模式从投资和出口拉动型向消费拉动型的转变,消费升级成为转变经济发展模式与实现产业结构调整的关键动力。被称作"经济晴雨表"的广告业体现了中国经济增长的成果,也反映了中国消费周期的变化和历次消费升级的热点。消费升级经济背景下,中国广告市场呈现新型消费广告市场潜力巨大,农村广告市场暗流涌动,广告活动从产品竞争走向品牌竞争,新能源产业广告市场有待挖掘的特点。与此同时,也要看到广告市场发展面临的问题,主要包括区域发展不均衡带来的广告产业发展不均衡,城乡经济差距形成的广告区域性梯次化,居民收入偏低制约广告市场扩容以及企业广告观念不够成熟等。

关 键 词:消费升级  广告市场  品牌

Development Trend of China's Advertising Market Based on Consumption Upgrading
Gao Li-hua.Development Trend of China''s Advertising Market Based on Consumption Upgrading[J].Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science,2011,26(3):86-93.
Authors:Gao Li-hua
Institution:Gao Li-hua(Beijing Technology and Business University,Beijing 100048,China)
Abstract:With China's economic development model changing from investment and export-led model to consumption-led model,consumption upgrading has become a key drive to change the model of economic development and implement the industrial restructuring.The advertising industry which is usually seen as the economic indicator has not only reflected the fruits of the economic growth of China,but also reflected the previous consumption cycle changes and the hot issues of each consumption upgrading.Under the economic back...
Keywords:consumption upgrading  advertising market  brand  
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