| 中国营销渠道研究30年:回顾与展望 |
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| 引用本文： | 张闯.中国营销渠道研究30年:回顾与展望[J].北京工商大学学报(社会科学版),2020,35(6):1-14. |
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| 作者姓名： | 张闯 |
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| 作者单位： | 东北财经大学 工商管理学院, 辽宁 大连 116025 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金重大项目“新时代流通服务业高质量发展的路径选择与政策体系构建”(18ZDA058)；国家自然科学基金项目“三元渠道网络中的投机行为:企业反应策略与治理机制研究”(71772031)。 |
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| 摘 要： | 通过对1990—2019年发表于CSSCI来源期刊的834篇研究文献的分析,展现了过去30年中国营销渠道研究的演进历程与现状。通过文献计量分析,展示了研究文献在时间、期刊、研究主题、研究方法等方面的分布状况；识别了营销渠道研究领域的主要学术力量——学者及机构的状况；识别了该研究领域的高影响论文及其结构。研究发现,过去30年学界完成了对国际营销渠道理论的引进、消化、吸收与创新性研究,在研究主题、研究方法等关键领域均实现了与国际学界的接轨和同步。渠道行为、多渠道系统、农产品渠道、渠道投机行为与治理以及渠道结构设计与选择,构成了中国营销渠道研究占主导地位的主题；基于经济学模型的分析、基于问卷调查的实证研究以及概念与理论分析,是其主要研究方法。最后,评述了中国营销渠道研究面临的问题与挑战,并讨论了其未来研究方向。
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| 关 键 词： | 营销渠道 渠道行为 渠道治理 渠道关系 多渠道系统 渠道结构 |
| 收稿时间： | 2020/8/3 0:00:00 |
30-Year Research on Marketing Channel in China:Review and Prospect |
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| ZHANG Chuang.30-Year Research on Marketing Channel in China:Review and Prospect[J].Journal of Beijing Technology and Business University:Social Science,2020,35(6):1-14. |
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| Authors: | ZHANG Chuang |
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| Institution: | School of Business Administration, Dongbei University of Finance and Economics, Dalian, Liaoning 116025, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | marketing channel channel behavior channel governance channel relationship multi-channel system channel structure |
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