浅谈情感与广告的创意

随着我国改革开放的扩大到市场经济体制的确立,全国经济在稳步中逐渐发展和腾飞,企业间的竞争更为激烈,在有限的目标市场中每一个企业都希望通过各种手段将自己的产品尽快地打入市场,赢得更多的消费者,在消费者心目中树立起本企业的形象和产品的特点.那么,作为四大促销策略之一的广告越来越受到企业重视,它把生产者与消费者之间的距离拉得更近,似乎现代经济生活中没有广告就没有“现代”两字,所以,每个企业都在广告的创造设计中不惜重金、招徕有识之士最大限度地把广告作品的思想、意境表现出来,以便适应众多消费者的不同胃口,其中最能引起消费者与广告作品产生共鸣的就是消费者的普遍心理因素——情感.企业在进行广告创作时就紧紧围绕消费者的情感出发,抓住消费心理,使其与广告作品尽快产生共鸣,从而扩大宣传本企业形象和产品特点,最终促进企业的销售.情感是客观对象与主体的需要之间关系的一种反映.通常来说,把人们的稳定而持久的、深刻的主观体验称作情感.如热情、友谊、道德感等.企业在进行市场营销的一系列活动中把研究的重点放在消费者需求上,而西方著明学者马斯洛“五大需求层次论”中提到人具有心理需求,情感是人的心理需求的重要组成部分.例如:消费者在欣赏广告、接受广告信息中产生一系列