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市场营销研究技术的演变及发展
引用本文:中国工程院工程管理学部“管理科学的历史沿革、现状与发展趋势”课题组.市场营销研究技术的演变及发展[J].中南工业大学学报(社会科学版),2001(2).
作者姓名:中国工程院工程管理学部“管理科学的历史沿革、现状与发展趋势”课题组
作者单位:The History,Present Conditions and Developing Trend of Management Science” Research Group The Engineering Management Department of National Engineering Academy
基金项目:中国工程院工程管理学部课题
摘    要:介绍了市场营销研究技术的演变过程 ,分析了欧美市场营销研究技术的应用现状 ,提出了市场营销技术方法的发展方向 ,认为在现有技术方法广泛运用基础上 ,非线性预测技术、混沌理论与方法、不确定型决策技术、群决策技术、模糊数学与优化方法以及定性与定量分析相结合方法等的开发和应用是市场营销研究技术方法的发展趋势。

关 键 词:市场营销管理  市场营销研究技术  决策技术  模糊优化

Evolution and developing trend of marketing research methods
Abstract:This article introduces the evolution of marketing research methods and analyzes their present application in Europe and America. On the basis of their wide application, the developing trend is the development and application of the following methods: non-linear forecast method, Chaos theory and method, uncertain decision analysis, group decision analysis, fuzzy mathematics and optimization method, and other qualitative and quantitative analysis methods.
Keywords:marketing management  marketing research methods  decision technique  fuzzy optimization
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