| 基于异质策略型顾客的损失厌恶型零售商决策研究 |
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| 引用本文： | 刘珩.基于异质策略型顾客的损失厌恶型零售商决策研究[J].电子科技大学学报(社会科学版),2015(2). |
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| 作者姓名： | 刘珩 |
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| 作者单位： | 惠州学院 惠州 516007 |
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| 基金项目： | 惠州学院校教博启动项目 |
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| 摘 要： | 分析短视型消费者、策略型消费者、廉价品消费者的购买行为，用前景理论刻画零售商的损失厌恶度，构建零售商的决策模型，得到了最优解。研究表明，没有清仓价格时损失厌恶型零售商的最优订货量小于有清仓价格时的最优订货量；没有清仓价格时，最优订货量随零售商损失厌恶度增大而减少，但随缺货损失的增大而增大；当零售商运用清仓价格来吸引潜在消费者时，只有在一定条件下，损失厌恶型零售商的最优订货量随损失厌恶度、缺货损失、非短视消费者比例、批发价格和市场风险的增加而减少。
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| 关 键 词： | 短视型消费者 策略型消费者 廉价品消费者 前景理论 订货策略 |
Research of Loss-averse Retailer’s Optimal Decisions Based on Heterogeneous Strategic Customer |
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| LIU Heng.Research of Loss-averse Retailer’s Optimal Decisions Based on Heterogeneous Strategic Customer[J].Journal of University of Electronic Science and Technology of China(Social Sciences Edition),2015(2). |
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| Authors: | LIU Heng |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | short-looking consumers strategic customer cheap-product consumer prospect theory order decision |
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