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| 品牌延伸产品适宜性指数研究 | |
| 引用本文： | 郑春东,郭伟倩,邹孟.品牌延伸产品适宜性指数研究[J].东北农业大学学报(社会科学版),2014(4). |
| 作者姓名： | 郑春东 郭伟倩 邹孟 |
| 作者单位： | 天津大学,天津,300072 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“认知不对称视角的品牌延伸评价模型及其维度识别与强度测量研究” |
| 摘 要： | 品牌延伸是企业推出新产品的一种有效策略,能否科学进行延伸产品适宜性评价,直接影响品牌延伸的成功率。通过对以往研究的回顾,从产品、品牌、企业以及市场环境四个层面总结影响延伸产品适应性的主要因素,在对各个因素分别进行阐释的基础上,结合品牌强度的调节效应建立一套科学的延伸产品适宜性评价指数计算体系,为企业延伸策略的实施提供参考。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 影响因素 适宜性指数 品牌强度 |
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