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文化营销与企业核心能力构建
引用本文:姚钟华.文化营销与企业核心能力构建[J].佛山科学技术学院学报(社会科学版),2000,18(3):53-55.
作者姓名:姚钟华
作者单位:佛山科学技术学院,经济管理学院,广东,佛山,528000
摘    要:文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造企业核心价值观念来达成企业经营目标的一种新型营销方式。企业的价值观念体系影响顾客需求 ,通过企业提供的产品或服务等表现出来 ,企业又以自己的价值观念开展文化营销活动 ,从而塑造出一种企业与顾客共同认同的价值观来推动企业营销的成功。

关 键 词:文化营销  企业核心能力  核心价值观
文章编号:1008-018X(2000)03-0053-03
修稿时间:2000年2月12日

Cultural Marketing and the Key Capability of an Enterprise
YAO Zhong-hua.Cultural Marketing and the Key Capability of an Enterprise[J].Journal of Foshan University(Social Science),2000,18(3):53-55.
Authors:YAO Zhong-hua
Abstract:Cultural marketing is a new type of marketing which aims to achieve the enterprise's management goal by discovering, selection, cultivation or creating the enterprise's key values. The enterprise's system of values reflected by its products and services influences the customers' needs. Based on its values, the enterprise conducts its cultural marketing, through which common values between the enterprise and its customers will be shaped. In return, the common values will promote the enterprise's marketing.
Keywords:cultural marketing  key capability  key values
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