中西方广告的女性符号比较 |
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引用本文: | 李思屈.中西方广告的女性符号比较[J].西南民族大学学报,2000(9). |
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作者姓名: | 李思屈 |
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作者单位: | 四川大学广告学系!四川成都610064 |
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摘 要: | 本文从分别运用了中西两种女性符号的两则广告的对比研究入手,分析了中西不同文化中女性符号的特征及其在广告中的表现,揭示了“性”指涉在中国文化语境中产生“不洁”感的深层原因。文章作者认为:广告文化的反思和“女权主义”冲击,使西方广告的女性符号自20世纪70年代以后发生了深刻的改变,而中国的女性符号却还没有类似的思想洗礼,所以至今仍保留了传统女性文化的集体无意识,按心理定势把广告中的女性符号分为浪漫的“仙女”和实用的“奴婢”两大符号体系。
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关 键 词: | 女性符号 中西比较 广告 广告文化 |
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