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| 品牌的个性化及其价值 | |
| 引用本文： | 黄志贵,姚晓琴.品牌的个性化及其价值[J].西南民族大学学报,2004,25(9):68-70. |
| 作者姓名： | 黄志贵 姚晓琴 |
| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院 重庆400067 (黄志贵)，重庆工商大学商务策划学院 重庆400067(姚晓琴) |
| 摘 要： | 进入成熟市场经济特别是竞争经济以后 ,品牌就成了市场活动中最普遍最重要的形式和要素 ,成为经济中最具活力的利润增长源泉。但具有个性品牌的意义远远不止从生产竞争中获取利润这一点 ,个性化品牌的区隔价值和吸附价值对厂商来说是一种比有形资本增值更大的力量源泉。因此企业应该将打造个性品牌确立为企业发展的基础性战略和培育核心竞争力的基本途径 |
| 关 键 词： | 品牌个性 品牌价值 品牌角色 个性化需求 差异化 |
| 文章编号： | 1004-3926(2004)09-0068-03 |
| 修稿时间： | 2004年5月27日 |
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