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| 基于信息对称分布的品牌竞争策略选择 | |
| 引用本文： | 刘鸿渊,刘佳音.基于信息对称分布的品牌竞争策略选择[J].西南民族大学学报,2006,27(4):172-175. |
| 作者姓名： | 刘鸿渊 刘佳音 |
| 作者单位： | 西南石油学院工商管理学院，西南财经大学金融学院 |
| 基金项目： | 西南石油学院科研项目。“新旧经济互动时代的中国企业变革研究”的阶段性成果之一。项目编号(292) |
| 摘 要： | 传统的品牌是以企业与企业、企业和消费者之间有关产品和服务的质量、性能等信息不对称为条件的,其竞争策略的核心是“品牌价值”。以计算机为代表的信息技术的产生与发展,改变了企业与企业、企业与消费者之间的市场关系结构,使围绕品牌而形成的企业与消费者之间的关系结构更加复杂化。信息技术发展不仅有利于企业了解消费者的真实需求,而且也有利于消费者的消费决策,对传统的品牌竞争策略提出了挑战。 |
| 关 键 词： | 品牌市场功能 品牌管理 信息技术 客户价值 |
| 文章编号： | 1004-3926(2006)04-0172-04 |
| 修稿时间： | 2005年11月18 |
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