| 政府、媒体与公众的多重互动:政务短视频的营销传播策略分析
——基于丁真走红事件的个案考察 |
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| 引用本文： | 孙美玲,王倩颖.政府、媒体与公众的多重互动:政务短视频的营销传播策略分析
——基于丁真走红事件的个案考察[J].北京航空航天大学学报(社会科学版),2021,34(2):46-52. |
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| 作者姓名： | 孙美玲 王倩颖 |
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| 作者单位： | 中央财经大学 文化与传媒学院,北京 100081 |
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| 摘 要： | 随着短视频的发展,政务短视频成为重要的营销传播主体.在社会化媒体的语境中,以藏族少年丁真的网络走红为例,分析了政府、媒体与公众围绕该热点事件呈现出的多重互动关系,在这一过程中,政府与媒体相互配合,线上线下联动传播;不同层级、不同领域、不同地域的政务号协同传播;同时,政府和媒体共同构筑了公众参与的话语空间,在政府、媒体和公众的共同参与下短视频平台上形成了一种共创、共享的对话机制和传播策略.除此之外,基层政府在利用政务短视频进行营销传播时,还需要进行在地化的表达,维持常态化的运营.
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| 关 键 词： | 政务短视频 营销传播 政府 媒体 公众 多重互动 |
Mutiple Interaction among Government,Media and Public:Marketing Communication Strategies of Governmental Short Video — A Case Study of Tamdrin' s Popularity |
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| SUN Meiling,WANG Qianying.Mutiple Interaction among Government,Media and Public:Marketing Communication Strategies of Governmental Short Video — A Case Study of Tamdrin' s Popularity[J].Journal of Beijing University of Aeronautics and Astronautics(Social Sciences Edition),2021,34(2):46-52. |
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| Authors: | SUN Meiling WANG Qianying |
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