新媒介发展对广告主体的影响研究 |
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引用本文: | 魏加晓.新媒介发展对广告主体的影响研究[J].河南省情与统计,2010(6):25-28. |
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作者姓名: | 魏加晓 |
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作者单位: | 广西财经学院 |
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摘 要: | 随着第五媒体的成熟,出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式,而伴随着数字电视和网络电视的出现,以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异.它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响,尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司,将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值,进而做出相应的调整策略。
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关 键 词: | 广告主体 新媒介 第五媒体 电视广告 小区广播 网络电视 数字电视 传统媒介 |
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