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| 轿车品牌资产来源与提升对策 | |
| 引用本文： | 崔冬冬,张新国.轿车品牌资产来源与提升对策[J].统计与决策,2012(5):178-180. |
| 作者姓名： | 崔冬冬 张新国 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学工商管理学院,武汉,430073 |
| 摘 要： | 消费者主要从企业形象、感知价值、品牌声誉、品牌象征等四个方面对轿车品牌进行联想。感知价值和品牌象征对消费者的品牌满意有正向影响,企业形象和品牌声誉能够增强轿车品牌的感知价值。车企应以消费者的品牌知识为依据创建和提升品牌资产。 |
| 关 键 词： | 消费者视角 品牌资产 品牌知识 |
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