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国家也需要品牌营销
引用本文:
让·诺艾尔·卡普费雷.国家也需要品牌营销[J].公关世界,2014(1).
作者姓名:
让·诺艾尔·卡普费雷
作者单位:
巴黎HEC商学院;
摘 要:
正品牌具有真正的推动力。任何一个产品背后都存在一个愿景——一种可以吸引贸易流动的文化,不论这个愿景是经济的,还是人文的。对国家而言更是如此,国家所具有的无形的特点产生象征力量,这种力量形成了国家吸引力的源泉。法国是否应该为了成为服务业大国而放弃制造业?在关键行业里,采取这种政策意味着丧失主权,而且无法解决法国的问题。无论对公司或国家而言,强大的品牌都是重要的竞争优势。尽管法国国家品牌可以将法国汽车的价格指数定在100,但人人都认为,德国汽车价格指数应为115。
关 键 词:
国家品牌
德国汽车
价格指数
奥弗涅
价格差异
科技大国
人能
客户体验
全球运营
发展潜力
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