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“再来一瓶北冰洋!”--新新媒体环境下北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案
引用本文:
孔烨,胡月,罗奇华,张瑶,朱雨桐,公克迪,张景云,王勇.“再来一瓶北冰洋!”--新新媒体环境下北冰洋(汽水)品牌活化与塑造年度公关策划案[J].公关世界,2016(15):96-103.
作者姓名:
孔烨
胡月
罗奇华
张瑶
朱雨桐
公克迪
张景云
王勇
作者单位:
1. 北京工商大学艺术与传媒学院;2. 北京工商大学商学院
基金项目:
北京市哲学社会科学规划重点项目,北京市哲学社会科学基金一般项目
摘 要:
一、项目背景
随着人们价值观念和生活方式变化,北京老字号品牌面临老化问题。同时,在移动互联网飞速发展的今天,这些老(字号)品牌如何利用互联网进行品牌形象塑造和宣传,让独特品牌文化深入人心成为亟待解决的问题。
关 键 词:
北冰洋
媒体环境
汽水
品牌形象塑造
活化
移动互联网
老字号
项目背景
品牌文化
老化问题
价值观念
方式变化
宣传
北京
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