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| 基于多元化战略的品牌延伸探讨 | |
| 引用本文： | 孟执芳.基于多元化战略的品牌延伸探讨[J].山东社会科学,2005(2):104-106. |
| 作者姓名： | 孟执芳 |
| 作者单位： | 山东经济干部管理学院,山东,济南,250014 |
| 摘 要： | 品牌延伸是企业实施多元化战略的基本策略。品牌延伸也并非灵丹妙药 ,使用时机适当 ,分寸把握适度 ,可以提升品牌形象 ;反之 ,则会落入品牌延伸陷阱。影响品牌延伸半径或延伸能力的因素主要有 :战略种类、产品属性、延伸方式、品牌声誉等。品牌延伸战略的制定 ,应把握品牌延伸时机、定义消费者品牌知识、列举延伸方案、设计营销计划等。 |
| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌战略 企业多元化战略 |
| 文章编号： | 1003-4145[2005]02-0104-03 |
| 修稿时间： | 2004年10月11 |
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