| 广告文本的伦理文化负效应分析 |
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| 引用本文： | 王伟芳.广告文本的伦理文化负效应分析[J].河北学刊,2011,31(2). |
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| 作者姓名： | 王伟芳 |
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| 作者单位： | 北京石油化工学院,经济管理学院,北京,102617 |
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| 摘 要： | 广告文本总是采用一定的叙述手段以引起受众注意,它利用修辞和符号编码方法,赋予广告商品以某些文化品位和精神属性,而从伦理的视域看,其呈现图像的方式、内在于修辞的无序甚至紊乱的道德价值意识、对文化资源的滥用等都产生了不容忽视的外部负效应.在当代广告传递的文化经验中,身体已经成为身份的基础.一些广告一方面以品牌特性、品牌价值确定身份认同,另一方面又扩大和深化了人们对自身身份的不确定性的感觉;在广告文本中,更普遍存在着的对文化符号本有意义的肆意删改和编辑,导致了严重的文化乱码现象.广告活动道德失范现象严重,与现行广告道德规范本身的局限有密切关系,因此,当代广告道德规范的科学创设成为现实需求.
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| 关 键 词： | 广告文本 道德意识 文化乱码 负效应 |
Negative Effect Analysis of Ethical Culture about Advertisement Text |
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| WANG Wei-fang.Negative Effect Analysis of Ethical Culture about Advertisement Text[J].Hebei Academic Journal,2011,31(2). |
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| Authors: | WANG Wei-fang |
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| Keywords: | |
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