| 基于TRA理论的旅游电商平台的消费者行为意愿研究 |
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| 引用本文： | 张育玮,洪欢,周立军.基于TRA理论的旅游电商平台的消费者行为意愿研究[J].重庆邮电大学学报(社会科学版),2020,32(2):106-116. |
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| 作者姓名： | 张育玮 洪欢 周立军 |
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| 作者单位： | 中国计量大学 经济与管理学院,浙江 杭州 310018,中国计量大学 经济与管理学院,浙江 杭州 310018,中国计量大学 经济与管理学院,浙江 杭州 310018 |
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| 基金项目： | 浙江省自然基金项目:市场主导制定标准的形成机制研究(Y18G030059) |
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| 摘 要： | O2O模式拥有广泛的发展空间和巨大潜力。文章以旅游业中的在线订房服务作为代表，研究消费者线上预订行为，针对网站特性探析消费者在线订房意愿，为互联网行业发展提出实质性建议，同时也可为其他新兴产业发现更有价值的商业模式。以理性行为理论(TRA)作为基础架构，构建以信任为中介变量的关系模型，包括6个构面（感知规模、声誉、信任、态度、感知利益、在线订房意愿）,并提出7条假设。通过实证研究验证了各因素之间的相互作用关系，其中6条假设成立并呈现出不同程度的影响，而感知利益与在线订房意愿之间的假设不被支持。本研究为管理者吸引消费者进行在线订房提供了有效可行的管理建议，亦为学术界在未来探索消费者信任在不同类型网站中的影响提供了理论基础。
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| 关 键 词： | O2O 理性行为理论 在线订房意愿 Amos |
| 收稿时间： | 2019/10/20 0:00:00 |
Research on Consumer Behavioral Intention of Tourism E-commerce Platform Based on Theory of Reasoned Action |
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| ZHANG Yuwei,HONG Huan and ZHOU Lijun.Research on Consumer Behavioral Intention of Tourism E-commerce Platform Based on Theory of Reasoned Action[J].Journal of Chongqing University of Posts and Telecommunications:Social Science Edition,2020,32(2):106-116. |
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| Authors: | ZHANG Yuwei HONG Huan and ZHOU Lijun |
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| Institution: | College of Economics and Management, China Jiliang University, Hangzhou 310018, China,College of Economics and Management, China Jiliang University, Hangzhou 310018, China and College of Economics and Management, China Jiliang University, Hangzhou 310018, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | O2O TRA booking intention Amos |
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