明清时期坊刻图书业经营之道探析——以运河区域为考察中心 |
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引用本文: | 张弘,韩帅.明清时期坊刻图书业经营之道探析——以运河区域为考察中心[J].东岳论丛,2014(11). |
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作者姓名: | 张弘 韩帅 |
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作者单位: | 济南大学历史与文化产业学院;中国人民大学人文社会科学学术成果评价研究中心; |
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基金项目: | 山东省高等学校人文社会科学研究项目“中国传统社会中山东图书市场研究”(项目编号:J09WG01);山东省社会科学规划研究项目“山东古代图书市场与儒家文化传播研究”(项目编号:11BLSJ01)的阶段性成果 |
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摘 要: | 明清时期运河区域的坊刻业主在经营活动中,形成了颇具特色的经营之道。在刻印图书的选择方面,多以日常实用类图书如童蒙读物、应试之书、俗文学读物等社会需求量大且易赢利的图书作为首选。在坊刻内部运营的管理上,从宏观层面对刻坊精确定位,从微观层面严控图书的生产制作成本,以获取绩效的最大化。在坊刻图书营销网络的构建方面,积极占据本、外地图书市场,让书贩参与图书的售卖,运用书业广告等营销手段,增加图书的销量。这在确保坊刻行业丰厚利润的同时,使坊刻图书价格日趋相对低廉,其在社会中的作用日益重要。
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关 键 词: | 明清时期 坊刻 图书 出版业 运河文化 |
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