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| 全球传播中的进入模式研究——基于AMO的理论分析和案例探讨 | |
| 引用本文： | 徐艳.全球传播中的进入模式研究——基于AMO的理论分析和案例探讨[J].学术论坛,2014,37(6). |
| 作者姓名： | 徐艳 |
| 作者单位： | 中国传媒大学 北京 100024 |
| 基金项目： | 国家社会科学基金重大招标项目“国际传播发展新趋势与加快构建现代传播体系研究”，教育部人文社会科学青年基金“社会公正视域下的农民工报道传播模式研究” |
| 摘 要： | 国际传播正向全球传播范式发展,跨国企业和非政府组织开辟了全球传播新模式——进入模式,该模式借助市场力量实现了对外传播的可能和高效,进入模式强调对信息受众的个性需求和认知心理进行研究.文章使用精细加工可能性模型(ELM)及AMO三要素理论视角,通过中国BON蓝海电视公司的案例分析,阐述了进入传播模式的AMO要素并提出了中国内容进行全球传播的运营策略. |
| 关 键 词： | 国际传播 全球传播 ELM BON蓝海电视 |