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| 消费者网上购物的心理特征与营销策略 | |
| 引用本文： | 吴锦华.消费者网上购物的心理特征与营销策略[J].兰州学刊,2007(2):91-93. |
| 作者姓名： | 吴锦华 |
| 作者单位： | 鲁东大学,经贸学院,山东,烟台,264025 |
| 摘 要： | 本文从分析消费者网上购物的基本途径入手,通过大量案例论证了消费者网上购物的四大心理特征,即追求个性、表现自我;追求自主、规避干扰;追求方便、省时省力;追求利益、货比三家,同时,提出了企业网络营销的四大策略,即提供个性化服务、建立弹性价格体系、实现营销互动和全程营销. |
| 关 键 词： | 网上购物 心理特征 营销策略 |
| 文章编号： | 1005-3492(2007)02-0091-03 |
| 修稿时间： | 2006年10月25 |
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