公众参与、“双重”商业化与数字时代公共价值的生成与转移——以短视频平台为例

本研究以短视频平台为例，论述了数字时代公共价值的生成与转移机制。从较长时段的当前史视角来看，数字时代的公共价值，是在媒介技术演进机制、逐利的欲望机器与公众的社会交往机器三者之间的深度关联之后，所形成的大规模公众参与的数字文化实践中生成的；而它们三者之间的内在张力又使得大规模公众参与的数字文化实践随着技术媒介形式和媒介平台的更迭，不断以块茎式、游牧式的方式生成与转移，从而构成了数字时代不断延伸的公共价值“逃逸线”。在这个过程中，商业化因素对数字平台公共价值兼具构建性和耗散性效应，因而也是数字时代公共价值生成与转移的重要要素，对其复合作用的评价需要超出单纯的拒斥或赞誉这两种常见的态度。本研究通过对数字时代公共价值生成与转移机制的论述，进一步明确了大规模公众参与的人民性、公共性与社会建构性，从另一个侧面重申了公众参与的重要价值。