| 基于博弈论视角的电商价格战分析 |
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| 引用本文： | 郭惠玲. 基于博弈论视角的电商价格战分析[J]. 北京理工大学学报（社会科学版）, 2014, (5): 94-102. |
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| 作者姓名： | 郭惠玲 |
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| 作者单位： | 1.华侨大学工商管理学院, 福建泉州 362021 |
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| 基金项目： | 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“华侨大学哲学社会科学青年学者成长工程”（12SKGC-QG04） |
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| 摘 要： | 电子商务正在经济活动中扮演着越来越重要的角色，基于博弈论视角进行分析，认为2012年8月15日京东商城与苏宁易购、国美商城之间价格战爆发的内部原因是由于企业间的竞争活动本身具有降价倾向；而外部原因则包括电子商务还处在产业生命周期中的成长阶段，消费者转移成本低，供应链的控制权掌握在渠道商手中，电子商务的价格搜寻成本低，以及市场先入者与市场后进者对市场份额的争夺等多方面因素。电商价格战对整个供应链的各个环节都具有一定的危害，无论是基于社会福利最大化角度，还是企业经济利益最大化的角度，电子商务的价格竞争均急需规范。
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| 关 键 词： | 电商价格战 电子商务 博弈论 纳什均衡 |
| 收稿时间： | 2013-07-05 |
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