试论唐代瓷器上的广告文化

本文系《中华彩瓷第一窑·唐代长沙铜官窑》之一篇。文中较详细地介绍了唐元和至咸通年间,窑址考古发掘出土器物上所书写、模印、彩绘的各类广告,数量丰富,形式多样,特别有诗歌广告和大量俗语广告以及专用外销瓷广告等,反映了唐代我国彩业兴盛及远销世界。这是我国古代广告史上,迄今保存时代久远,数量成批的实物史料,论述中有过去未有过的阐释。     

广告的作用及策略

广告包括商业广告和公共关系广告,商业广告与公共关系广告具有各自不同的作用,好的广告策略可以使企业获得事半功倍的效果。     

国外交互性广告传播效果及其评价：Z003～2013年

以国外5本广告传播类核心期刊在2003～2013年所发表有关交互性广告传播效果学术论文研究为对象,从核心概念、形成机制、测量效果模型及提升策略等四个方面对十年来国外学术界的有关学术成果进行描述、总结与归纳,在此基础上,从六个方面对十年来国外学术界交互性广告传播效果研究作出评价。     

试论广告创意的意境追求

在现代广告中,广告创作逐渐开始强调整体广告作品的“美学化意境”。经过一番精心创意的广告作品也呈现出悠远而深刻的意境追求,即蕴涵了独特而高深的审美文化底蕴,运用了高迈而和谐的美学法则和营造了高雅而悠远的艺术意境氛围。     

复杂媒介环境下的新型传播之道:植入式广告

媒介环境复杂且投放成本加大,使得广告的效益呈下降趋势,研究植入式广告营销的策略成为商家优先考虑的选择.植入式广告把产品及其服务本身具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当深刻的印象.把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多,因此植入式广告营销成为一种高效的信息传播方式.本文阐述了植入式广告的概念、主要形式、基本思想,并且结合植入式广告理论,提出了在实际营销活动中有效地运用植入式广告的策略.     

隐性广告的AIDMA法则

隐性广告作为近年来兴起的一种新型广告形式,越来越受到人们的关注.在认同隐性广告传播效果的同时,很多学者都是从形式上比较其与显性广告的不同.通过对广告学中AIDMA法则上隐性广告与显性广告的比较,论述了隐性广告也同样遵循AIDMA法则,只是在运用方式上与传统的显性广告有所不同,因而也起到了较好的传播效果.     

论宋代商人的广告自觉

本文指出在激烈的市场竞争中,宋代商人的广告活动实践蕴含着较强的主观自觉,迈向讲文化塑品牌、重承诺讲信誉的较高层次.这种广告自觉是宋代商人经济需求与精神需求的双重体现,呈现出经济与文化的复杂互动,成就了宋代广告的新境界和新发展.     

论广告发布行政监管制度的完善

我国当前虚假违法广告被大量发布,行政监管不力是重要原因。应当健全广告的事前及事后监管制度,加强行政执法与刑事司法的衔接,确立完善的监管人责任制度并切实予以落实。     

广告视角下西藏文化的表达与传播

随着西藏的跨越式发展进程,广告已经不仅仅是其经济发展的一个方面,它日益成为西藏文化对外表达和传播的重要载体和手段之一.广告覆盖面广、到达率高的优势,使得在其中出现的西藏文化元素得以广泛传播和接收.本文选取近年来已公开投放的广告作品,提炼出若干西藏文化元素运用的角度,并主要从广告学的理论视角分析了西藏文化表达与传播的原因和独特优势,以期为提高西藏文化的传播效果提供建议.     

广告中商标使用的不正当竞争行为探析

广告是竞争的手段之一。广告中使用商标进行不正当竞争,主要表现在比较广告、虚假广告和攀附行为中,这些行为严重侵害了商标权人利益,扰乱了市场竞争秩序。我们应结合具体国情,同时借鉴国外立法经验完善在广告中商标使用的法律调整。     

扮美城市的户外广告

户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告，它是以户外目标群体为诉求对象，以流动形态的人群为目标的广告。户外广告可以说是现存最早的广告形式之一，最初的户外广告通常是在户外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。随着人类社会的发展，     

媒体广告的规范性与广告法规的实施意义

当今是信息爆炸的时代,广告作为一种特殊的传播活动,已是遍地开花,影响着我们的生活方式和消费观念。然而在这比比皆是的广告中,虚假广告也随处可见,让消费者对媒体产生了信任危机。与广告相关的法规出台了很多,却在实践中遇到了不少尴尬,面对层出不穷的违法广告,社会在呼吁:广告法规,你何时对媒体动真的?     

民族文化与广告艺术

在国内一些企业竞相花费巨资让海外制作单位制作国内市场电视广告大潮中,日本三菱重工却花重金委托中国中央电视台为其制作企业形象广告。这是为什么呢?难道海外的摄影技术、制作条件不是更好一些吗?三菱重工的解释就是:他们相信由中国人自己分析比较找出的广告诉求点,一定能更切合中国市场消费者的心理,一定能引起中国消费者的共鸣。结果,“三菱重工,助你成功”的广告一出,三菱产品的名牌形象就在中国人的心中迅速树立起来。这个例子说明,纵使全球一体化之势已锐不可挡,但不同国家和民族仍然有着各自的民族文化特征,而广告作为一门实用艺术…     

广告欺诈及其防范对策

广告目前已经成为我国各大传媒机构的主要收入来源 ,大量虚假广告充斥社会引起了人们对广告欺诈的大讨论 ,如何防范形形色色的广告欺诈是本文主要讨论的话题。     

商品房广告法律问题探析——以“某房地产企业集团与张某商品房买卖纠纷案”为分析对象

商品房行业在我国蓬勃发展,房价也一直处于居高不下的状态,似乎买房子成为每个中国人的头等大事,商品房广告成为开发商推销自己开发楼盘的重要工具。但是部分企业急功近利,商品房广告纠纷时有发生,在这种背景下本文着重从法律角度上分析商品房广告,运用民法、房地产法等理论来对相关问题进行深度剖析,从张某与某房地产企业的典型案例中提取类似案件的共性,为我国商品房行业转型升级献言献策。     

广告多媒体教学实践与思考

随着多媒体技术广泛应用于教学,多媒体课件教学已成为广告学学科特征的迫切要求,在广告心理学课程的教学实践中,多媒体课件明显展示出在教学情境和教学结构中的优势,同时,在广告多媒体课件的研制和实施中也要注意统筹安排好各阶段的工作,并遵循课件为课堂教学服务的原则,才能提高多媒体课件的制作效率并发挥其最大功效。     

论20世纪30年代前期中国广告业兴盛的成因

从20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期,这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础;广告新技术发展、新材料的运用为中国广告业的发展提供了技术前提;广告媒介的不断丰富为中国广告业的发展创造了物质条件;中外企业之间激烈的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣.     

明星代言虚假广告的法律责任及其治理研究

明星代言对于很多的厂家提高自身的知名度及产品的销量来说非常有帮助,然而现在明星代言的功利性比较强,出现很多明星所代言的产品并非如所宣传的那样好,是夸大或虚假宣传,而消费者由于使用了相关的产品造成了利益的损害,但是却无法维权的事件。本文通过对当前明星代言虚假广告的法治现状作分析,研究了当前明星代言法律法规中存在的问题,对如何治理明星代言虚假广告提出了几个有针对性的建议,比如确定法律的主体、引入赔偿机制、增强审核机制、完善诉讼机制、建立诚信档案等。     

房地产广告的有效性探析

随着我国房地产市场竞争的日趋激烈,房地产广告的发展也越来越受到重视。针对目前房地产广告中存在的问题,有效的房地产广告创作应该从广告主体特性、开发商本身的形象、目标市场的特性、销售的不同阶段、营销定位及消费者对住宅需求变化等几个方面考虑。     

谈广告新闻化的形式、危害和管理

今年月日,《翻译联盟》发布一条消息《西安翻译学院一夜成名校,虚假宣传惹怒教育部》,该消息指出:不久前教育部新闻发布会上,新闻发言人王旭明向媒体澄清并定性:有关“西安翻译学院被评为中国大学排行榜第名”为恶意自费广告,绝非新闻报道。随即,国内各大媒体转载了西安翻译学院在美国《洛杉矶时报》刊登的自费广告。该发言人介绍,有媒体最近报道,中国西安翻译学院在美国《洛杉矶时报》举行的中国大学排行榜上,被排名第位。据了解,《洛杉矶时报》的报道,刊登的是一则自费广告。所谓美国州高等教育联盟是子虚乌有的,根本没有这样的一个组织。…