西方战略营销理论研究检视

战略营销的提出是营销管理研究发展的自然延伸。其理论基础主要有市场营销理论、顾客价值理论和战略管理理论。现代西方战略营销理论成为营销管理的主流模式，为企业的可持续发展及企业的科学决策提供了强有力的动力与支撑。西方战略营销理论的发展对我国企业具有极强的借鉴意义。     

政治营销理论及其方法论意义述评

20世纪90年代始,政治营销理论在西方政治学界兴起。该理论借用市场营销的理论模型和方法论工具分析政治行为与政治过程,发展出一套适用于政治市场化运作的理论范式和策略工具,对西方民主政治的理论和实践都产生了巨大影响。用西方政治营销理论观照中国的民主政治实践,考察其在中国政治学研究中的方法论意义,有利于探究政治营销学研究在中国的发展现状和努力方向。     

略论市场营销学的产生、传播和发展

在指出市场营销学的定义和研究对象的基础上,阐述了市场营销理论的产生、传播和发展的历程,建议我国经济工作者、企业营销人员,密切结合本国、本地区、本企业实际,学习借鉴西方市场营销理论,制定正确的营销策略,以适应国内外市场竞争日益剧烈的形势需要。     

西方国家“政治营销”的理论渊源

20世纪中后期,政治营销理论兴起于西方政治学界。它的产生有着深刻的历史渊源,与西方国家政治传统和现代经济领域中的营销理论有着密切的关系,有着独特的内涵。"政治营销"已成为西方国家总统选举、政党竞争中不可或缺的部分,并以其独特的模式在西方国家政治生活中扮演重着要的角色。本文通过分析西方国家政治营销的理论渊源及其内涵,认为政治营销理论为政治学的发展与研究提供了一个新的理论视角,为世界民主政治的发展以及公民社会的形成提供了一种新的技术手段和民主理念。     

基于4CS理论创新我国房地产营销策略体系

文章指出当前我国房地产营销的管理误区,通过对4PS和4CS两种营销组合理论的对比分析,提出以4CS营销组合理论为指导,创新我国房地产营销策略体系的新构想,以期对我国房地产业的健康发展能有所裨益。     

产品策略创新的研究

随着社会主义市场经济的发展 ,营销管理对企业的生存和发展显示出越来越强的重要性。在新的市场环境下 ,要改善我国企业营销工作的滞后状况 ,突破传统营销理论自身的局限性 ,全面创新成为唯一选择。探讨企业营销创新尤其是更贴近市场操作实际的营销策略创新 ,对于纠正我国企业营销实践中存在的偏差和失误 ,全面增强企业的综合营销能力具有重要意义。本文尝试着对产品策略创新的理论进行研究 ,在对近年来涌现的营销新理论进行较为系统的分析和整理的基础上 ,融入一些个人的见解 ,并结合我国企业营销实际 ,力求构建一个对产品的策略创新实践有指导意义的科学的理论体系     

新时期的营销创新

20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20多年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。当前经济环境中买方市场已充分形成,加入世贸后中国企业要面对知识经济与可持续发展的双重挑战,因此笔者认为:营销创新,应该成为新时期我国企业营销的主旋律。我国企业在新时期的营销创新可概括为十大方面:观念创新、理论创新、市场创新、技术创新、产品创新、方法创新、策略创新、组织创新、人才创新、规则创新。本文主要分析其中四大创新:1.观念创新。观念创新是企业营销的先导…     

关系营销理论及应用研究

关系营销强调企业要建立良好稳定的伙伴关系,追求其相关者利益最大化,为企业带来长期财务绩效。从目前看,我国企业在关系营销的认识上存在着不足和误区,因此应当加强关系营销理论的研究。我国企业运用关系营销的策略包括员工关系营销策略、顾客关系营销策略、合作者关系营销策略和影响者关系营销策略。     

我国特色产业集群创新机制研究——以海洋产业为例

产业集群不仅是工业化发展的必然产物,也是实现经济转型的必要工具.西方发达国家在产业集群方面取得的巨大成果对我国的经济发展模式提供了借鉴,在资源约束日益增大和对生产技术要求越来越高的前提下,产业集群已经成为一种的新的经济增长理论.作者从产业集群的基础理论出发,对特色产业集群营销机制进行探析,在此基础上对目前我国特色产业集群发展中存在的问题进行揭示,最后以海洋产业集聚为例,提出了几点创新营销策略.     

金融服务贸易对香港经济增长贡献的实证分析

本文通过计算金融服务贸易依存度、运用协整分析与误差修正模型,分析了金融服务贸易对香港经济增长的贡献。结果表明,香港经济的金融服务贸易依存度逐渐提高,无论在长期还是在短期,香港金融服务贸易发展对经济增长均具有明显的促进作用。结合研究结论,文章提出加快香港金融服务贸易发展、促进经济增长的建议,包括扩大对内地的金融服务出口、提升金融服务的国际营销水平、优化金融服务贸易结构等。