世界名牌背后的爱恨情伤

劳力士腕表、保时捷跑车、劳斯莱斯名车,这三款世界级奢侈品的背后,蕴藏着品牌创立者的情感故事——劳力士始于一场悲情绝恋在全球手表的王国里,劳力士表可谓拥有顶尖知名度,它以价格昂贵,品质优良著称,被公认为瑞士腕表制造业中的翘楚。对于这一名表品牌,劳力士的辉煌凝聚了钟表大师汉斯·威尔斯多夫的毕生心血,还寄托了这位"劳力士之父"生命     

品牌DNA需要“历史基因”

正巴塞尔表展前夕,劳力士突然在上海为自己的专业潜水表Deepsea举办了一个相当盛大的展示,颇让人有点意外。按照所谓的中国式或者说东方式的思维,它其实应该为自己的旗舰产品之一——Daytona办个展览,因为今年是这一产品系列推出的第五十周年,同时该系列还是劳力士最供不应求的产品,从品牌形象与商业角度上看都应该大大张扬一番的。相反Deepsea过于小众,属于叫好不叫座一类。不过,细想一下劳力士这个品牌,本来就是依靠新型的防水结构     

奢侈品品牌是如何讲故事的

正人们愿意花几万,甚至数十万美元买一块腕表,当然不只是为了看一下时间。奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身,而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值,并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验,这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中,"奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的     

亨吉和十周年 奢华品牌巡展南昌站

10月15日,由国内著名名表销售连锁品牌亨吉利世界名表中心主办的名为"亨吉利10周年奢华品牌全国巡回展"来到了南昌,江诗丹顿、爱彼、宝珀、宝玑、万国、芝柏等蜚声表坛的部分奢华腕表品牌在南昌地区尚属首次亮相。     

转个身,幸福就来了

那年情人节,天空飘起了细碎的雪花,给这座城市蒙上了一层浪漫的色彩。我站在街角,满心兴奋地捧着准备送给男友陆翔的礼物——一块劳力士手表。     

开心一笑

正安慰初学烹饪的我,经常听到妈妈鼓励的话语。她是这样说的:"没事儿,怎么做都行,实在不行让你爸吃。"劳力士同学聚会为了突显身份,我戴了一块劳力士,正愁如何展示的时候,有个同学忽然问几点了。我喜出望外,从容地拿出手机拨通电话:"王经理吗?我是从你那儿买了块劳力士的客户,对对对,金表,我想问一下,现在几点了?"     

和『抠门男友』相处的日子

遭遇现实版葛朗台 面试时，老板苏子默指着我的腕表问：“你这表多少钱？”我一头雾水，但还是老老实实地回答：“50块。戴了3年。”前辈给我的经验是，第一印象很重要，服装就是你的武器，所以我事先借了一套很得体的职业套装，武装到了头发，但是我忽略了那块已经磨损得很厉害的腕表。     

在全球叫卖奢侈品——万宝龙的百年品牌之路

近一个世纪以来,素有“笔中之王”之称的万宝龙一直以制造经典书写工具而驰名于世。作为全世界最为知名的奢侈品牌,万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录。现今,万宝龙的产品更是扩展到皮件、配饰、腕表等各类高档消费品。万宝龙全新推出的2003腕表系列将21世纪的现代美学和传统工艺揉合在一起。已享有盛誉的“侧影”系列、“明星”系列、“巅峰”系列和“运动”系列,都将有精彩的新品奉献,皮具、珠宝和配饰则基于从建筑设计中得到的灵感,独具风格;另外,     

高烧的“双十一”与贪心的消费者

2014年11月19日,在浙江乌镇举行的世界互联网大会上,马云这次又“火”了一次.马云说,”二十五块钱就想买一个劳力士手表,这是不可能的,这是你自己太贪了”.马云认为,公司向买家提供了辨别真假的工具,但仍把互联网上假货泛滥归咎于易受骗和“贪心”的消费者.马云的表态,一石激起千层浪.     

装饰新“表”情

现在的腕表已经远远不只是一种看时间的工具了，设计师们在外形，材质上作各种各样的变化，他大胆的设计让腕表成为了饮品，装饰物，符号甚至是身份地位的象征。如此有趣就让我们来看看这个新“表”情。     

奢侈品保养师:高级货的至尊“保姆”

LV、GUCCI、宝姿、劳力士……她是个与奢侈品找交道的人,她不是流行设计师,却能将任何一件老化的奢侈品在自己的手下化腐朽为神奇,令它们重焕青春光茫.     

拜托,别提名牌好不好

阳光带着这个春天馨香的气味与我擦肩 而过。照在橱窗里那几只神态傲慢的劳力 士上面:白金的表盘,镶满钻石的表环,镀 金的指针,全钢嵌钛的表链,永不磨损的多 棱淡苴水晶表蒙,还有表芯里说不清道不 白的种种门道和讲究,外加库尔尼科娃那 张东正教徒天使般的笑脸,无不在提示它 们每一款的价值都在1200至12000美元之 间。当然一些刻有统一编码的限量劳力士 价值会更高。比如乔丹,据说他不打球时戴 的那只劳力士价值10万美金,是啊,只有 令人乍舌的劳力士才配得上他那只不能用 金钱计算的手腕。 报纸上说喜欢劳力士的名人还有二战时 期美军元帅麦…     

色彩表白

现代女性的腕表有如服饰、皮袋一样，讲究配搭，以出席不同的场合。今年腕表的潮流趋势是：中型表面流行，表带越来越花哨。LOUIS VUITTON为Tambour女装石英腕表带来充满春夏清新风格的缤纷色彩表带系列；DIOR最新D’Trick系列配衬沿自高级时装的黑白色镂空皮革表带，将运动、珠宝和高级时装融为一体；一直以鲜艳的色彩搭配而著称的BVLGARI也推出了色彩更鲜丽的款式……     

奢侈品保养师：高级货的至尊“保姆”

LV、GUCCI、宝姿、劳力士……她是个与奢侈品打交道的人，她不是流行设计师，却能将任何一件老化的奢侈品在自己的手下化腐朽为神奇，令它们重焕青春光芒。她是各类名品的至尊保姆，同时也是持证上岗的奢侈品保养师——     

CELINE演绎全新室内设计概念的空间

今秋，由John Galliano设计的Dior最新系列Christal即将在全球发行。这是为富有摇滚气质、独立．永远追赶时间的女性所设计的最理想的腕表。它既有男性健美、有力的轮廓，又不乏女性的精致和光艳。     

品牌延伸 馅饼还是陷阱

品牌延伸就是企业把现有知名品牌使用到新产品上的经营行为.作为一种经营策略,国外一些著名企业在20世纪初就已开始使用.据调查,目前国外新开发的消费品有95%是通过品牌延伸进入市场的.现在一些国内企业在推出新产品、进入新领域时也广泛采用这种策略.但是,由于迄今为止理论上对品牌延伸的界定、影响因素的分析、效益的衡量还没有统一标准.这就使很多企业在采用这一策略时摔了跟头,而这些企业的经验也反过来说明,品牌延伸不是馅饼,而是一个陷阱.因此,全面分析品牌延伸的可能性和必要性,对于这一策略的正确实施,最大限度的降低企业的经营风险具有十分重要的意义.具体来说,以下因素会对品牌延伸产生影响.     

80后女孩把彝绣“玩”成奢侈品

陪外宾彝寨采风,发现商机 白衫黑裤,清爽短发,除了袖口处若隐若现的一只银色腕表,其他首饰全无。素面、洁净又气度不凡。谁能想到,眼前这位邻家小妹般可爱的女孩,竟是一位拥有千万财富的大公司董事长。     

复古典雅的名牌新季腕表

虽然腕表是时尚界最不易过时的一种配饰,但每年,各大名表在年初的巴塞尔或日内瓦钟表展上争奇斗艳,随后被散落在全球各个角     

钟表：将浪漫刻入时光

WW：从女性消费者的角度考虑，女人戴表的地方往往只有一处，手腕。现在，她们的手腕会被各式各样的手部装饰品霸占，反而很少戴表了，作为一个腕表设计师，你结这个现象怎么看？     

塑造城市品牌提升城市核心竞争力

一、城市品牌的内涵 品牌,顾名思义是商品的标牌.为了让顾客对商品本身有所识别、有所关注、有所喜爱,商品生产者就对其商品冠以特有的名称,并予以公开注册,以区别于同类的商品.这就是商品的牌号,也称为品牌.当某一品牌商品得到广大顾客和社会的认知、喜爱和追逐时,品牌就会使商品在原有价值的基础上,增加附加值,这就产生了品牌的价值.美国市场营销协会(AMA)对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来.