电视和网络的分化正越来越明显

中国青年报社会调查中心调查显示，只有31.3％的人经常看电视，53.9％的人“偶尔看”，14．8％的人则是“不看”。43.3％的人家中现有的真实场景是，老人小孩看电视，中青年人看电脑。27．1％的人表示，家里人已经由争抢电视遥控器改为争夺键盘和鼠标了。     

城市如何营销自己?

人们突然发现,企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高!每当你打开电视,很容易就看到国内某一城市的宣传广告,这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告,然而,能让人留下深刻印象的基本上没有。巧合的是,韩国首尔     

气色

1959年,美国副总统尼克松和肯尼迪展开了竞选。当时尼克松已在艾森豪威尔总统手下做了多年的副手,有着广泛而深厚的政治背景。而肯尼迪只有四十三岁,与尼克松相比,肯尼迪是一个新手,在力量上根本无法与尼克松相比。本来,这是一场没有悬念的竞选,尼克松应该以绝对优势获得胜利,成为新一任总统。但是,电视毁了尼克松,成就了肯尼迪。1959年的总统大选首次采用电视直播,尼克松和肯尼迪都在电视镜头前发表了自己的竞选演说。美国民众发现了两人明显的区别:尼克松因为身体欠佳,看起来疲惫不堪,而且他还不修边幅,让人觉得死气沉沉。而肯尼迪呢,一头…     

电视购物中的策略与技巧

电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式,其借助荧屏在厂商和消费者之间架起一座桥梁,减少销售中间环节,为快节奏的现代人节约了时间,迎合了现代人求便、求快的生活节奏和生活方式。不少电视观众在评论电视购物时由衷地感到：电视购物的优点在于,只在电话报上你所需要的产品,就会有人送货上门,省却了上街购物的麻烦。但是,在信息爆炸的今天,电视购物却频繁遭遇荆棘。电视购物面临机遇的同时,也存在许多问题需要解决。     

传神:企业宣传片的本质价值

作为一种融视觉和听觉为一体的艺术形式,电视专题宣传片正受到越来越多的企业的青睐.人们期待,通过电视画面、解说、字幕、配乐、特技等多种手段的综合运用,可以声像并茂、直观生动地向客户和公众展现良好的企业形象、推介企业的产品和服务. 然而,令人失望和沮丧的是,我们常常看到不少企业劳师动众、费尽心机制作的电视宣传片,并没有让人产生积极的联想和显著的效果,甚至不能赢得一丝怦然心动的新鲜记忆与好感.这不能不说是企业宣传片的"杯具",而这一"杯具"则源于"企业宣传片之误".     

诱人的启事

正曾经有一件事,困扰了美国有线电视公司很长时间。那就是许多美国人私自接通该公司的有线广播电视,却不交一分钱的费用。这件事曾经让该公司的管理者一筹莫展,毫无对策。最后,他们只好向警方报案,请求尽快处理此事。很快,当地的警察局给美国有线电视公司想出了一个好办法。     

少些酒类广告

<正> 时下,只要打开电视,翻开报刊,几乎一不小心,就会看到酒类广告。的确,酒类广告现已充斥电视荧屏和报刊版面。如果要用铺天盖地来形容酒类广告之多,恐怕一点也不算夸张。尤其是名人、明星“加盟”酒类广告,比如马季(“东西南北中,好酒在张弓”)、王姬(“孔府家酒,让人想家”)、姜昆(“劲酒虽好,也不要贪杯哟”)等等,更起到了推波助澜的作用。无怪乎,1996年5月10日的香港     

戏说广告

之一：广告的三重境界广告是一只狡猾的狐狸，它总是珠光宝气地走在财富的前面，所以它吸引了更多人的注意。一般的平庸的广告，即使是个盲人也能从电视荧屏上听出来，因为一起看电视的人，开始上洗手间了。老生常谈、王婆卖瓜式，做了跟没做无多大区别。只要不引起观众食欲的下降，不产生套恶感，就可以算是及格。广告主的钱也算是没白往河里扔，因为大家都看着呢！广告的第二重境镜是诚如广告人戴维·伯恩斯逊所说：如果你让一个姑娘穿着透明的睡衣出现在屏幕上，那么人们一定会记住的，但你却什么东西都推销不出去。广告虽然做得有新意，…     

面对审美疲劳,武汉“电视问政”问责再发力

正开播4年,在全国引起强烈反响的武汉"电视问政",在刚刚播出的2014年中版上,部分官员现场答复的满意率仅为29%,近七成受访者认为"百姓问政"沦为"真人秀"。而此前有曝光,2013年底一些区政府负责人在"电视问政"中承诺立即整改的问题,最终却打了水漂,由此引发市民对"电视问政"效果的质疑。面对种种质疑,武汉市委市政府积极回应,对在"电视问政"当中曝光的问题单位和个人严厉问责,用行动让百姓对参与问政保持信心。     

面对审美疲劳，武汉“电视问政”问责再发

开播4年，在全国引起强烈反响的武汉“电视问政”，在刚刚播出的2014年中版上，部分官员现场答复的满意率仅为29％，近七成受访者认为“百姓问政”沦为“真人秀”。而此前有曝光，2013年底一些区政府负责人在“电视问政”中承诺立即整改的问题，最终却打了水漂，由此引发市民对“电视问政”效果的质疑。面对种种质疑，武汉市委市政府积极回应，对在“电视问政”当中曝光的问题单位和个人严厉问责，用行动让百姓对参与问政保持信心。     

购物随想

<正> 年初,我偕同老伴从市场抱回一台“画王”。邻时闻知,纷纷赶来看“新潮”。为不弗众意,我接通电源开电视,色彩、图像毕令人满意,唯独杂音太重。我不知毛病所在,近万元的物件,又不敢冒然乱动,只好让邻里高兴而来,败兴而去。第二天,请来商店的三包人     

地方电视台时政新闻如何创新做活

近年来,网络新闻、手机报等新媒体的兴起,以及报纸、广播等传统媒体不断推出的以"新、近、快、活、短"为主攻目标的改革,对电视媒体新闻栏目已经构成强烈的冲击,因此地方电视媒体时政新闻改革已是迫在眉睫。如何激起群众关注时政新闻的热情,让他们感到时政新闻与他们     

往有鱼的地方撒网

<正>只有明确了自己要钓的是什么样的“鱼”,然后才能在知已知彼的条件下撒网。自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视购物公司之后,电视购物迅速风靡全球,被人们称为“零售业的第三次革命”。在美国日本韩国等地,电视购物一度陷于“卖疯了”的状态。电视购物进入中国市场开始于1995年,在短短的十几年中,我国绝大多数电视台,从省级台到地市级台,从卫星台到有线台,都设置了电视购物节目,甚至还有了专门的电视购物频道,全天24小时滚动播出。然而,与刚出现时人们对这匹“黑马”的期待相反的是,现在中国的电视购物犹如一块“鸡肋”,让众多商家食之无味,弃之可惜。面对广告主们“好梦难圆”的困惑、消费者的不信任和厌恶,我们不禁呼道:电视购物,为什么钓不到鱼呢?     

掌上电视:分得移动电视广告市场几许羹

继车载移动电视后,掌上电视成为移动电视产业的后起之秀,其新兴的身份和优良的媒体特性都不得不惹人伫足思考。与传统电视相比,掌上电视具有很好的灵活性,其收看方式不受空间和时间的限制;与3G手机电视相比,它又具有成熟可行的技术、优良的信号传输质量和较低的价格优势;与随身数码娱乐影音终端MP3、MP4乃至最近刚兴起的MP5相比,掌上电视除了具备前者所拥有的存储、播放影音文件的功能外,更能够同步实时接收数字电视节目;与移动电视产业的"前辈"车载电视相比,掌上电视则更具个性化和高关注率,其面对的用户不是大众而是个人。如此看来,掌上电视必然引得无数广告主抢滩移动电视广告市场,然而事实上,掌上电视诞生后几年内发展得一直不愠不火,依附于这种新媒体的移动广告想要走上一条完善发展的道路可能同样会举步维艰。     

起死回生的12个字

哲理的故事:北方的某个小城市里,一家海洋馆开张了,50元一张的门票,令那些想去参观的人望而却步。海洋馆开馆一年,简直门可罗雀。最后,急于用钱的投资商以"跳楼价"把海洋馆脱手,黯然回了南方。新主人入主海洋馆后,在电视和报纸上打广告,征求能使海洋馆起死回生的金点子。一天,一个女教师来到海洋馆,她对经理说,她可以让海洋馆的生意好起来。     

我知道真正的勇敢和悲悯

一个人在日常生活中应该谦卑退让,但在文学创作中,必须颐指气使,独断专行。儿子,你让娘丢了脸尊敬的瑞典学院各位院士,女士们、先生们:通过电视或网络,我想在座的各位对遥远的高密东北乡,已经有了或多或少的了解。你们也许看到了我的90岁的老父亲,看到了我的哥哥姐姐、我的妻子女儿,和我的一岁零四个月的外     

像广告词一样凝练历史课堂知识点

正历史,可以说是"翻版过去的历经之事"。几千年的历史,时间跨度大,涉及国家、地区众多,包罗政治、经济、军事、民族关系、对外关系、思想、文化等多个方面,包含时间、地点、人物、事件等多种要素。知识点相对分散、零乱,不易记牢记准,容易张冠李戴,学生疲于记忆,懒于记忆,好的学生记得累,不在乎学习的学生干脆放弃不记了。如何让学生愿意记?记得准?我思索着,电视或报刊上的广告语能让人记住,在于其语言简短、精练、直白、易懂,读     

城市如何营销自己？——人们突然发现，企业和个人的未来与所在城市的城市营销关联度很高!

每当你打开电视，很容易就看到国内某一城市的宣传广告，这些城市的宣传广告片主体是旅游宣传或招商引资广告，然而，能让人留下深刻印象的基本上没有。巧合的是，韩国首尔市的宣传广告也自今年6月在北京电视台和上海电视台开始播放，广告一开始是一只会说话的小狗问坐在公园里长椅上的一位时尚女士：“小姐，有见过一只会说话的狗走过吗？”，     

刘庆棠:我们这些人的那些事

留着山羊胡子的姚文元我与姚文元初次见面是在1968年,在样板戏剧团大会上见到的。上世纪80年代初期,在秦城监狱里一拨拨人走了,人变少了,就让我们几个一块儿看电视。看电视时,谁跟谁在一起,都有安排。我和迟群、王洪文三人在一起看了好几个月,姚文元突然加进来了,我们都没有思想准备。第一次他来时留了胡子,山羊     

老总薪酬股东说了算

保险商Aflac Inc电视广告片上的那只嘎嘎叫的小鸭形像久已深入人心。 这家总部位于美国乔治亚州哥伦布的保险公司是美国上市公司中第家让投资者对公司高管薪酬问题举行无约束力的建议性投票的。