中粮的微博集团军——用户体验应与品牌诉求完美结合

自从有了微博,中粮集团品牌管理部何丹一直很纠结,总试图在传播任务、微博特性与执行控制之间找到平衡点。但＂美好生活@中粮＂—第一波微博营销活动就获得了始料未及的成功,让她有一种久违的欣喜。     

名刊要览

微博官员脸谱 在微博江湖中,有一群身份特殊的人,官员。他们因身份、职业、素养、个性的不同,在微博上形成了各自不同的“脸谱”。     

浅析滥用微博的防范

最近两年,微博这种新兴的多媒体传播方式在中国互联网界如火如荼.选演员,网络问政,网络互动等都开始利用微博的力量.无论是街井市民还是政府高官,亦或是明星大腕都已经有了自己的微博.但是滥用微博的现象也层出不穷,严重增加了法制社会成本和社会不安定因素.本文将从微博的特征,微博滥用形式,当前微博发展管理的法律规制,以及如何从法律等层面来保障微博的健康发展进行阐述.     

官员刮起“微博”风引关注自愿还是姿态

无处不在的网络时代,人人都在玩微博,官员们又一次站在了潮流前列,先有云南省委宣传部副部长开微博后关闭,现有广东惠州公安集体微博与民同“博”。     

政务微博应准确定位

随着微博影响力的日益扩大，很多政府机构和官员开通了微博。同时，我们也看到，通过微博平台进行政务沟通还存在诸多问题。有调查显示。近半网民认为政府网站和官方微博形式主义过重。部分政务微博患上了“痴呆症”，或装“聋”作“哑”，或自言自语，或不时曝出雷人之语。政务微博避免前述问题，努力做好以下几个方面。     

北京上海政务微博比较研究

作为大众传媒的重要类型,微博正在发展成为主流的网络媒体,如何引导微博舆论,提高微博时代政府的执政能力已经成为政府面临的一个重大课题。北京和上海作为中国主要的城市在政务微博的使用上有很多异同,本文拟从比较北京上海政务微博现状入手,探究当今政务微博的发展趋势以及对我国政务微博发展的启示。     

“粉丝政绩”,一种时髦的作秀

一家微博运营商的工作人员告诉记者,许多官员和政府机构开了微博以后,并不在意自己的活跃程度,他们甚至关闭了微博的评论功能,不让网友说话,但这些官员们也有自己     

微博舆论场总休状况调查

本文以新浪微博作为分析对象，提取了不同领域舆论领袖的数据，分析其微博传播特点。分析的主要维度有：微博场的物理传播结构、微博场申舆论领袖发布内容的性质、密集程度、来源以及语言倾向性等。     

论“微时代”的微博领导力

人人都有麦克风,人人都是自媒体的微时代骤然来临。微博,在无数人的指尖跳动中架起了纵横交错的网络高速通道,这不仅改变了传统的人际关系形态,冲击着原有的社会舆论格局,同样也影响着政府与社会公众的互动方式。微博具有以信息裂变方式传递和扩散民意的功能,而政务微博和领导干部微博则成为民意     

人物

陈鸣明卷入微博口水战贵州省副省长陈鸣明在其实名认证的微博上,转发点评了一条美国"佛罗里达州发生枪击案7人亡"的消息,因言辞欠妥,斥责不爱国者为"败类人渣"引发一场口水战,转发近2万条。事后陈鸣明对此撰写了题为《有话好好说,从我做起》的长文予以回应。其中写道:在微博上,不管有什么样的观点,有话还是要好好说,有话好好说,观点才会被更多网民接纳。我是一个喜爱微博的普通网民,还是一个副省长,对自己说的话更要负责,更要注     

企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。     

“粉丝政绩”，一种时髦的作秀

一家微博运营商的工作人员告诉记者，许多官员和政府机构开了微博以后，并不在意自己的活跃程度，他们甚至关闭了微博的评论功能，“不让网友说话”，但这些官员们也有自己很在意的东西——“粉丝”数量的多少，是他们衡量自己的微博“最为重要的指标”。     

“微博问政”出实效的理念前提与制度基础

作为电子政务与网络问政实务的新发展,微博问政实践可谓是发热发烫。单就微博数量而言,截至2011年3月20日,全国范围内就有实名认证的政务机构微博1708个、政府官员微博720个(张志安、贾佳:《中国政务微博研究报告》,《新闻记者》2011年第6期)。微博问政因其低门槛、低成本、超便捷     

基于多层结构的微博影响力决定因素研究

对狭义的微博影响力进行了研究,通过界定影响微博信息的多层结构,即用户特征和微博属性特征,将微博转发量视为衡量微博影响力的标尺,建立多层线性模型对微博转发量的影响因素进行研究,并应用非参数拔靴法改进了模型的统计推断结果。研究表明,宏观层面的用户特征不仅显著影响微博转发量,并通过跨层交互影响微博属性特征变量进而影响微博转发量。在此基础上,进一步从理论上探讨了用户特征变量与微博属性变量影响微博转发量的原因以及提高微博影响力的可行措施。     

微博营销的发展现状与策略分析——以小米微博营销为例

随着互联网信息技术的不断发展,微博作为新兴的传播交流媒介也获得了迅速的普及,各大门户网站的微博平台注册用户已突破亿人,可见微博具有巨大的市场潜力,企业也逐渐意识到了微博营销的重要性,目前很多企业都开通了官方微博并在微博平台上积极开展营销活动。对此本文通过文献综述法和实践法,结合传播学和营销学的相关知识,通过分析微博营销的特性,并以小米的微博营销为例,分析小米微博营销的策略,在此基础上对小米微博营销的发展提出建议。     

品牌微博如何吸引粉丝互动——基于CMC理论的实证研究

微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,企业对于如何利用品牌微博吸引粉丝互动尚缺乏深入理解。本文基于CMC理论,通过对417条品牌微博的内容分析,实证检验了互动性、生动性、内容有用性和有趣性以及名人效应在吸引粉丝互动方面的影响作用。研究发现,名人效应和内容的生动性对于品牌微博的互动效果影响最为显著,内容有用性亦会有效吸引粉丝互动,而内容的互动性、有趣性的影响作用并不显著。研究结果为品牌微博沟通提供了理论框架和实践指导。     

微博与职场的“恩怨情仇”

随着互联网的发展,博客、QQ已经成为过去时,现在流行的是微博。微博正在逐渐改变着人们的生活。在职场,微博同样起着很大的作用。有的人利用微博升职加薪,有的人却因为微博而丢了工作,微博正在改变职场。在微博时代,职场中人该何去何从？     

秘苑摘萃

正应正确使用和管理政务微博李展在《秘书》2014年第3期《政务微博的管理和使用》一文中指出,2011年被称为我国的"政务微博元年",时至今日,我国政务微博的规模已非常庞大。但是,"僵尸微博"、微博管理不到位等现象十分常见,以致影响了微博发布单位的形象。因而,加强对政务微博的管理和使用十分必要。1.选好平台。选择在知名微博网站开通政务微博,有利于     

微博这事儿

自从有了微博,互联网格局大大改变,微博成为一个全新的互联网入口,聚拢大量人气。看本期杂志探讨百度“说吧”的失败,对文中的诸多观点非常赞同。     

打入微博圈的外国政客们

正这几年,一大帮新鲜的西方面孔出现在中文微博上。这其中,一批西方政要开设的个人微博尤为引人注目。毕竟中文微博有3亿用户,是华人发声和网络舆论的最主要的平台。对于有抱负的外国政要来说,了解崛起中的中国和这里的人民是他们需要迅速补上的一课。因此,就有那么几个"有野心"的政客在微博