北京城市品牌构建的镜鉴与策略分析

城市品牌策略是提高城市竞争力的重要手段,已被世界各国的城市经营者所重视。随着大竞争时代的来临,城市间竞争加剧,城市品牌建设就成为城市规划、发展、经营所面临的重大课题。本文首先阐述了城市品牌的基本概念,以首尔和香港为例介绍了城市品牌建设的一般经验,在此基础上针对北京建设世界城市的宏伟目标,结合北京的实际情况,从整体部署、品牌定位、广泛宣传、品牌联动四个方面,提出了构建北京城市品牌的策略。     

品牌策略下的城市公共性景观效能优化研究

针对当前城市形象建设中城市公共性景观发展存在的问题和误区,解析城市公共性景观的"品牌特征"现象,倡导运用品牌策略来建设和发展成功的、具有持久生命力的城市景观品牌,并从景观品牌价值提升的角度提出优化城市公共性景观综合效能的四个途径,包括景观文化特色、景观可达性、景观人文关怀和景观区域整体发展.     

欧莱雅多品牌策略对我国的启示

文章阐述了企业多品牌策略的竞争优势,分析了欧莱雅集团的以价格、档次为标准区分不同品牌,以及根据目标客户选择销售渠道及通过跨国收购获取品牌、市场的互补资源等多品牌经营策略,指出了其对我国企业的启示,以期为我国企业的多品牌发展提供借鉴。     

经典条件作用理论在品牌营销中的策略性应用

如今的市场竞争已经从产品的竞争,延伸到消费者认知的竞争。国内企业应充分认识到品牌运营的重要性,通过品牌营销获得消费者对品牌的更多认知。巴普洛夫的经典条件作用理论在品牌认知、品牌塑造和品牌策略等方面给企业提供了有效的营销理论支持,同时在品牌营销中的策略性应用方面也得到足够的重视。通过对品牌营销的重要性和巴普洛夫条件反射实验过程的研究,并结合企业品牌运营案例,提出经典条件作用理论在广告的重复与品牌认知、刺激辨别与品牌定位、刺激强化与品牌塑造、刺激泛化与单一品牌策略、高级条件作用与多品牌策略等方面的策略性应用。     

企业营销中的品牌策略

在买方市场条件下,企业由过去的产品竞争开始转变为品牌之间的较量.本文阐述了企业营销中的几种品牌策略,并对企业实施品牌策略过程中值得注意的问题提出了自己的看法.     

品牌对区域经济发展的影响研究

品牌是一个地区发展的标志,其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区域经济发展的互动作用,即品牌推动区域经济的发展,区域经济的发展促进品牌的成长,及品牌策略对区域经济的影响方面等,只有打造区域品牌,才能促进区域经济的快速发展。     

认知,决定企业品牌力

我们需要对品牌进行定位分析,以确定其核心竞争优势。同时,品牌策略应与目标市场紧密结合,以确保差异化竞争的实现不同企业,即便是同行之间,对品牌的构建依然有着截然不同的认知。以下是笔者结合实地见闻及个人理解,梳理了不同企业,尤其甲、乙方之间对品牌工作的认知差异。首先,工作机制不同。大多数品牌及公关服务方,提供的是基于方法论的流程化服务,试图用一套策略服务整个行业。     

略论矿冶城市文化发展基础与动力——以黄石市为例

本文通过分析城市与文化的内涵入手,从城市的起源与发展的角度,结合矿冶的特性,定义矿冶城市与分析矿业城市（黄石）的文化特点,以及其发展的基础和动力。试图为城市化进程中的矿冶之都（黄石）探索一个主流方向。     

基于品牌的包装企业核心竞争能力研究

市场竞争的高级阶段是品牌竞争。在经济全球化的今天,知名品牌的优势已经凸现,拥有名牌就拥有市场,而且市场竞争越激烈,品牌集中的速度越快,名牌效应越大。通过阐述品牌与品牌竞争力的关系,分析品牌价值对提升包装企业核心竞争力的重要性,提出了实施品牌策略打造包装企业核心竞争力的相关对策。     

洛阳城市品牌塑造战略探讨

能否成功塑造城市品牌,已成为21世纪获得城市发展竞争优势的关键要素。洛阳这个城市品牌将成为获得城市竞争优势的关键,我们应通过关注研究洛阳城市品牌,构建城市的核心竞争力,保持和争取其在21世纪城市发展中的领先地位。     

百事可乐在中国的品牌策略分析

通过从品牌策略和传播策略等两个方面对百事品牌在中国的成功作了深入的分析，认为百事可乐在中国市场采用的是以年青一代为重心的全方位立体式的品牌策略战术。     

西方零售商自有品牌理论研究综述

关于零售商自有品牌理论的研究已经成为一个热点话题。本文从自有品牌购买者特征与态度、零售商自有品牌策略的选择和制造商如何应对零售商的自有品牌策略这三个方面,对西方自有品牌已有的研究进行了理论综述。     

农产品品牌建设——山东平度农产品品牌战略的启示

市场经济的核心是竞争,竞争的载体是品牌。农产品营销关系到农业产业化及农民增收等国计民生问题,因此,我们要重视农产品的品牌建设,以提高农产品的国际竞争力和促进农业产业化发展。本文通过对山东平度市农产品品牌战略的分析,运用农产品品牌价值链模型描述农产品品牌竞争力的形成过程,并从案例中得出农产品品牌建设的启示及措施建议,即利用资源特色,按照标准生产,实施质量监督,建设农产品品牌。     

论如何避免品牌延伸的风险

多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略。品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素。     

论如何避免品牌延伸的风险

多元化企业较常见的品牌策略有品牌延伸策略及多品牌策略,品牌延伸策略是多数企业的首选策略.品牌延伸也存在风险,为有效降低品牌延伸的风险,确保品牌延伸策略的成功,在品牌延伸时应综合考虑产品的关联性、品牌核心价值、市场竞争、产品生命周期等因素.     

基于黄石市建设鄂东特大城市——黄石矿冶文化城市景观形象的构建研究

近年来黄石市建设鄂东特大城市步伐加快,城市面貌日益更新,具有黄石矿冶文化特征的城市景观建设却十分不足,制约着黄石矿冶文化的视觉传播。通过对黄石矿冶视觉符号的凝练,矿冶文化城市雕塑景观、矿冶文化植被景观、矿冶文化公共设施景观的构建研究,探索多方位、立体化的黄石矿冶文化城市景观形象构建模式,从而塑造黄石矿冶名城形象。     

公关铸造城市品牌——中国城市品牌建设现状

今天,商业竞争无处不在,营销传播也再不局限于企业。一个国家、一个城市的发展,其竞争力固然决定于自身的内在质量,但也需要对外传播和对内的沟通,品牌成为城市竞争力和持续发展的一个重要部分。城市品牌塑造的根本动力是促进城市经济社会的发展,其目的是创造有效的舆论环境,塑造城市形象,提升城市的知名度和美誉度,增强城市的无形资产,在此基础上实现当地旅游、支柱产业和外来投资的繁荣。     

我国城市营销的现状、问题及对策

21世纪是城市的世纪。对于城市营销这个课题的研究,我国还处于起步和刚刚发展的阶段。针对目前我国城市营销的现状及其存在的问题,我们应结合我国国情,转变观念和职能,正确理解城市营销;发掘城市特色,打造城市品牌;准确定位城市,把握城市竞争优势;融入经济区域内发展,锻造城市发展平台;坚持制度的持久性和创新性,促进城市长远发展。     

服装专业市场可持续发展的品牌拉力模型研究

服装专业市场可持续发展,不仅依赖于生产要素的投入,还依赖于交换的发生。现代营销观念认为,品牌是促进服装市场交换发生的重要因素,品牌拉力对服装专业市场可持续发展具有重要作用。品牌品类度和品牌策略精确度是服装专业市场可持续发展的拉力要素,为其他各种要素投入获得合理的收益回报并取得利润提供了必要的保证。     

析广告中产品品牌与企业名称及企业所在地地名的关系

在做产品广告时,如何灵活恰当地运用广告的各种表现方式,将有关产品品牌、商标、企业、企业所在地等有关信息有机地结合起来,传播出去,从而达到宣传产品,树立品牌,创造名牌商标,塑造企业形象,进而促进乃至带动一个地区经济发展的目的。这个问题既与企业的发展战略、产品策略、品牌策略、市场开拓策略等企业自身的因素有关,又与企业所在地的社会经济特点、发展水平、地区经济发展战略等因素有关,并与企业所在地的社会经济特点、发展水平、地区经济发展战略等因素有关。处理得好,三者相得益彰,处理不好,也可形成不良影响。