论中国品牌的现代价值之路

品牌是一个企业最为宝贵的无形资产，是企业取之不尽、用之不竭的财富源泉。一个全球性的超级品牌永远是企业最有效的广告，是企业实力的最佳体现。目前中国有企业品牌，但无产品品牌，因此赋予中国产品品牌以现代价值，就显得尤为重要。     

“超女”运用媒介创立品牌、互动盈利的经验浅析

曾经的“超级女生”栏目风靡全国，为电视台和选手自身带来了巨大的关注度。本文对“超女”运用媒介创立品牌，互动盈利的经验进行了分析。     

基于渠道策略谈我国的品牌建设

在我国现今的市场环境下，品牌建设存在着越来越多的不稳定因素，品牌发展越来越受到来自渠道特别是强势渠道等外部环境的威胁。而这个时候渠道正在扮演着一种非常复杂的角色，渠道商一方面是品牌制造商的重要合作伙伴，一方面也成为品牌商发展过程中看不见的最大敌人。在这个大环境的前提下本文分析了渠道与品牌的强相关性并基于渠道策略进一步分析了如何进行品牌建设的问题。     

以一流品牌打造一流企业——基于2022年亚洲品牌500强的上海地方国企品牌影响力分析

建设世界一流企业,不仅需要企业在硬科技上持续发力,还需要提升企业的品牌软实力。本文对世界品牌实验室发布的2022年“亚洲品牌500强”中上海地方国企品牌的影响力进行分析,找出差距和不足,提出了改进和提升企业品牌影响力的建议。     

百事可乐：百年品牌如何抗衰老？

在碳酸饮料遭遇到重大挑战、饮料行业竞争越来越激烈的时代，百年老品牌百事可乐却能保持其品牌不老，依靠强大的品牌拉动了销售的快速增长。据来自中国饮料工业协会数据表明，仅2004年1到6月份，从百事系统生产的产品产量达到了96．9万吨，占全国饮料总产量的7％，而百事可乐碳酸饮料的产量，占到全国碳酸饮料产量的30％。     

上海城市品牌与世博会——城市营销视角下的上海世博会

随着世界各地城市化的加快使得各城市间出现了激烈竞争。为了在竞争中脱颖而出,各城市纷纷积极展开营销活动,打造城市品牌,塑造良好的城市形象以吸引投资、游客、居民。为此,许多城市争取主办具有重大影响力的大型活动(Mega-event),提升城市品牌。正在努力建设国际化大都市、亚洲金融中心的上海借助承办2010世博会的机遇,提升自身在国际上的地位和形象。本文将探讨大型活动对城市品牌的影响机制,进而分析上海如何通过世博会进行城市品牌营销。     

虚拟品牌社群认同对品牌忠诚的影响

通过对来自电子消费产品虚拟品牌社群的324个社群成员样本进行基于结构方程模型的数据分析,探讨了社群成员对虚拟品牌社群的认同(包含品牌认同和群体认同)影响品牌忠诚的作用机理,并考察了社群成员的参与程度的调节作用。研究结果显示,社群成员对虚拟品牌社群的认同通过社群意识和品牌承诺这两个变量,对品牌忠诚存在不同程度的影响,其中品牌认同通过品牌承诺对品牌忠诚产生间接影响,品牌认同对品牌忠诚的影响程度要大于群体认同对品牌忠诚的影响程度。另外社群成员的参与程度作为调节变量在品牌认同和社群意识之间以及群体认同和社群意识之间有调节效应。     

“超级女声”过程决定成败——从品牌观看“超级女声”的营销之路

从本质上来讲,“超级女声”经营的是一个娱乐品牌,之所以火爆是因为其“适销对路”,能否持续的“收视常红”又在考验其“产品生命周期”。     

奖励能改变分享者原有的品牌至爱吗——奖励在体验分享中的影响研究

本文从奖励分享角度探讨品牌体验分享行为对分享者本人原有品牌至爱的影响,并考察奖励水平、奖励类型及奖励来源对上述关系的影响。研究发现:(1)奖励体验分享有助于构建分享者的品牌至爱,奖励正面的体验分享对分享者本人的品牌至爱具有正向影响,奖励负面的体验分享可以减小分享者品牌至爱的负向变化,但是高低奖励水平的影响并不存在显著差异;(2)在正面分享情境下,精神奖励和物质奖励的影响无显著差异,在负面分享情境下,精神奖励的影响作用更大;(3)不管在正面还是负面分享情境下,与来自第三方的奖励相比,来自回应方的奖励对分享者的品牌至爱改变更大。     

品牌个性维度的本土化研究

品牌个性维度一直是营销理论研究和营销实践领域中的一个热点课题。Jenniffer Aaker于1997年首次系统地发展了基于美国的品牌个性维度及量表,日本和西班牙的品牌个性维度及量表也相继诞生。然而,中国的本土化品牌个性维度及量表却仍然是一个空白。本文首先采用了西方的词汇法、因子分析和特质论作为方法论基础,以来自中文语言、中国的品牌为内容,经中国消费者的实证研究发展出中国的品牌个性维度及量表,并从中国传统文化角度阐释了中国的品牌个性维度——“仁、智、勇、乐、雅”。然后本文对中国的品牌个性维度与美国、日本的品牌个性维度进行了跨文化比较研究。     

知名品牌：缘何在合资中消失——对“活力28”合资合作过程中品牌营运失误的反思

以品牌为依托、以品牌为资本、以品牌为手段进行投资合作．已成为当今国际投资的重要方式之一。许多国家尤其是发展中国家的企业．在面对国际投资时，都曾为打外商的品牌还是打本国的品牌有过一番争论．这实质上是品牌竞争。因为合资而在中国市场消失已久的“活力28”．就带给我们许多沉痛思考。分析“活力28”这一现象，对于增强人们的品牌经济意识，是不无裨益的。     

喜临门：借力URP打造新联盟

传统床垫市场日趋饱和，在这种行业大势下，浙江喜临门集团2006年却逆势而上：在企业内部，年产200万张床垫、亚洲最大的现代化生产流水线正式投产；在外部市场，出巨资聘请国际巨星巩外部市场，出巨资聘请国际巨星巩俐担任品牌代言人，打造高端床垫品牌“喜临门”和中端时尚品牌“法诗曼”。     

价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的高地作用

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。     

做品牌如同打持久战

今天的市场竞争中，产品间的鸿沟因能很快被竞争对手仿效，而被对手轻松填平、超越，品牌的鸿沟却难以逾越。所以企业真正持久的竞争优势，往往来自强势品牌。然而，做品牌如同打持久战，需要持久力。     

整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究

以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系,在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构,品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。     

走出房地产品牌误区

<正> 近几年来,房地产业风起云涌,新旧楼盘喧人耳目,面对来自同业竞争和消费者选择的双重压力,开发商们不得不认真考虑如何创立品牌,并以品牌推广来确立自己的楼市中的主导地位,以期一剑封喉,笑傲江湖。对房地产品牌内涵进行分析,探索并修正当前房地产品牌塑造中的误区,对房地产业在新世纪稳步发展将具有重要的启示意义。     

外资并购中中方品牌消失原因与对策浅析

随着我国对外开放的深入，特别是我国进入WTO后，企业并购特别是外资企业对我国企业的收购事件已经是非常平常之事。而在外资收购中方企业后对中资品牌进行品牌消灭行为也引起了广大学者研究，但是这些研究多集中在中方立场上，缺少从战略立场对外资品牌经营战略、品牌理念进行研究，不能够更深刻了解中方品牌消失内在原因。从外资企业品牌经营理念、经营战略研究该问题具有重要意义。     

本土便利店要“品牌认知”更要“品牌好感”

便利店"品牌认知"品牌好感"在经济全球化的大背景下,企业不仅仅面对着国内的竞争者,更大的压力可能来自于外资企业的进驻,一场本土和外资之间的商战在各个领域和行业愈演愈烈。作为本土企业,要发扬自己的优势,反思自己的不足,学习外资的独到之处,提高自身的竞争力。     

企业品牌营销战略研究——以九州品牌为例

激烈的市场竞争加速了企业品牌战略的进程，开展品牌营销，重视品牌效应成为企业经营者做出管理决策的重要考量，本研究以九州的品牌营销战略为例，提出了在新时期，企业应该如何保持并提高品牌竞争能力。     

品牌资产与高校品牌建设

高校品牌是高校发展的强大支持力，它能使高校在市场化过程中保持竞争优势。本文试图从品牌资产角度为高校品牌建设建言献策，提出高校品牌建设的对策。