浅谈企业赞助中的体育营销战略

体育营销为企业带来品牌的知名度和美誉度,改善企业和政府及社会团体的关系,又能促进企业产品的销售,针对我国企业的体育营销中存在的问题要采取相应的策略,即选择合理的赞助形式,注意连续性和节奏性,以及与其他营销策略的整合并且要坚持创新。     

体育赞助营销风险管理问题初探

体育营销日益为广大企业所重视,体育赞助营销手段被广泛地得到运用,但目前,理论界和实务 界很少有人关注体育赞助营销过程中蕴涵的风险。     

浅谈体育赞助

体育赞助为企业带来了经济效益,通过对体育赞助的组成、特征、魅力及传媒所起的作用对体育赞助进行阐述.     

体育组织营销赛事赞助研究

近年来,随着体育活动影响力的日益增长,对于体育活动的各类赞助,我国很多不同类别的知名厂商积极投入,特别是如果获得大型赛事或知名体育组织的认可,不仅能从侧面反映企业的实力,而且能更进一步提升企业产品的知名度和美誉度。因此,体育赛场也逐渐成为各类商家展示实力、较量品牌的竞技场。体育组织或赛事主办方要在科学发展观的指导下制定出相应的体育赛事赞助营销策略,如有针对性地选择赞助营销对象,制定个性化的赞助方案,积极培育赛事品牌,加强对体育赛事的宣传和推广,积极提高赞助回报的质量等。     

我国体育赞助存在的问题及原因分析

我国体育赞助市场存在赞助商相对较少,且急功近利,缺乏长远眼光;赞助市场波动性较大;赞助缺乏针对性等问题.导致上述问题的原因主要是赞助商对赞助缺乏认识;体育组织部门缺乏营销理念;体育经纪人缺乏及赞助法规不完善等.     

从奥运赞助看我国体育赞助市场

体育赞助是当今体育经济的重要一环,文章结合奥运会体育赞助的成功范例,针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场应注意政府的支持与政策的优惠;健全法制管理;搞好优势项目和明星效应;吸引外资,与国际接轨等几点建议.     

我国企业参与体育赞助的现状分析

我国企业参与体育赞助在很多领域都取得了明显的成就,同时,也存在许多的问题。笔者通过查阅文献资料、运用问卷法调查了解130家企业,了解他们参与体育赞助的情况。对企业开展体育赞助的现状进行分析及调研,无疑具有重大的理论意义的实践价值。     

我国体育赞助市场存在的问题及对策研究

我国体育赞助市场快速发展,但还存在体育赞助法律法规不健全,企业赞助体育的风险较大;体育中介对体育资源的深度开发不足;体育经纪人才缺乏,赞助商相对较少;企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等,是后奥运时代完善和培育我国体育赞助市场的必经之路。     

企业参与体育赞助的策略分析

体育赞助是指企业单位向体育系统内的组织机构或个人提供援助支持,而被赞助者转让部分权利为回报,双方平等合作、共同得益的一项经济活动。其特征有:赞助商提供钱物、劳务或技术等援助,体育组织及其个人不属于企业的主营商务对象;赞助商期望体育对象的活动成为其宣传载体并取得良好广告效果作为回报。赞助手段可以多样,如冠名权、指定产品、赞助商等。企业参与体育赞助的策略就是针对这些特征,遵循市场营销的规律,合理定位,合理安排赞助经费,选择最佳赞助对象,同时做好效益与风险评估,实现整合轰动效应。     

体育赞助的背后

赞助进入体育世界可以追溯到古罗马,当时有一位贵族为时好罗马帝王,自愿支付竞技场一天的奖赏费用。这位贵族通过资助比赛获得帝王的好感,从这个角度来看,出资人这时已经超越了无偿、无报酬捐赠的层面,这与现代的体育赞助非常相近。而现代意义上的体育赞助始于1852年,美国新英格兰铁路运输     

基于女性消费者心理的奢侈品营销策略

随着女性社会地位的提高和经济地位的独立,现代女性消费者在奢侈品消费市场上的影响力越来越大。女性消费者作为我国奢侈品消费的一个重要而又特殊的群体,越来越受到现代企业和学术研究者等的广泛关注。因此,在分析女性消费者的奢侈品消费心理的基础上,提出适当和科学的针对性奢侈品营销策略,具有重要的理论和现实意义。     

云南高校体育教学中融入少数民族体育的可行性

针对目前云南高校体育教学中存在的主要问题,分析了在高校体育教学中融入少数民族体育的可行性：丰富多彩的少教民族体育文化;符合高校体育教学改革的发展趋势;开展少数民族体育项目成本较低;丰富体育教学内容;提高学生参与体育活动的积极性;弘扬传承少数民族体育文化,并提出了相应的对策。     

河南省普通大学生体育消费现状调查与分析研究

采用问卷调查法、文献法、数理统计法等对河南省高校普通大学生体育消费现状进行分析与研究,结果表明:河南省大学生体育消费动机呈多层次需求,体育消费仍以实物型消费为主,消费结构较单一,总体消费水平较低。影响大学生体育消费主要因素为没有时间、场地设施差、体育消费品价格偏高和经济拮据等。对此提出了相应措施与建议。     

竞技体育体制转轨对运动员绩效影响的经济学分析

随着社会主义市场经济体制的确立,竞技体育的发展也日益转变为市场化和产业化,这对我国竞技运动员的绩效产生了重要的影响。竞技体育体制、资本投入和金牌总数的逻辑关系模型表明:在体制改革阶段,由于政府对竞技体育的大力支持,运动员的绩效呈不断上升趋势;在竞技体育体制转轨阶段,由于国有资本的退出和民营资本进入的不确定性,运动员的绩效表现出较大的不确定性,甚至有可能下降;伴随着我国经济体制转轨的成功以及企业和政府对竞技体育投入的稳步上升,将使我国竞技体育的发展位于世界前列。     

未成年人运动伤害归责原则的法经济学分析

通过分析未成年人运动伤害事故时,教育机构和未成年学生及其监护人在严格责任和过错责任两种归责原则下的博弈行为选择,可以判断出过错责任原则对教育机构、未成年学生及其监护人的行为进行调整则更有利于社会福利。过错推定原则降低了案件的归责成本,减少了因果关系认定的成本,减少了弱者的举证成本。依据未成年人的年龄、民事行为能力的不同,幼儿园、中小学校或者其他教育机构在运动伤害事故中的侵权责任分别采取过错责任原则和过错责任推定原则是合理的。