跨国经营中的跨文化管理策略

经济全球化使得企业跨国经营成为了必然趋势,而不同国家之间的文化差异和文化冲突则是跨国经营中面临的一个重要问题。本文认为在跨国经营中,只有充分认识文化差异和文化冲突,树立共同的价值观,采取合理的跨文化管理策略,融合母公司与东道国之间不同的文化习惯和风俗,使不同的文化得到有效交流、沟通,形成具有优势的独特的企业文化体系,跨国经营才能走向成功。     

企业营销调查方法的比较与选择

在企业的营销活动中，做好调查工作是制订营销战略与策略的基础。因此，营销过程中调查方法的运用，不仅关系到调查所提供的信息的质量，而且还会影响到企业营销工作的成败。一、营用调查方法的特点任何调查都必须借助于适当的方法搜集所需的资料。在企业的营销调研中，调查方法是用得最多同时也是误用得最多的获得原始资料的方法。用得最多是因为调查方法是企业获得有关消费者（用户）行为或态度的信息中只灵活的方法，而设用得最多的原因是在营销调研过程中，企业对调查方法认识不足。因此，企业的营销调查者一定要了解如何运用调查方法，…     

我国企业管理的营销策略研究

营销需要懂得管理,比如说要知道什么是营销,有了营销的定义才能更好地去管理营销。营销也是要有计划的,在计划步骤指导下去进行营销活动,营销管理还要对市场进行细分,要知道营销的4P-4C内容,同时还要了解商品和品牌之间的管理,知晓商品定价、商品渠道、企业沟通及商品在营销过程中是分销还是直销等系列问题,只要充分把握这些营销因素,企业才能更好地拥有营销策略。     

买方市场下的企业营销策略

经过近二十年的改革开放,我国逐渐形成了以消费者占主导地位的买方市场格局。企业在该格局下选择什么样的营销策略就显得异常重要。一、买方市场的枉念所谓买方市场是指在弥补有代表性的生产者的平均成本的现行价格下所出现的供过于求的市场状态。由于短期供应过剩,买主在交易上处于有利地位,价格被迫降到平均成本以下,卖主为了减少存货而不得不接受较低的市场价格。买方市场的存在决定生产和价格长期运动的方向,并且预示着生产价格的下降,或者两者同时下降。在买方市场条件下,整个市场表现为：商品种类繁多,分类细致,款式多样,包…     

石化企业营销策略思考

现代企业的竞争是企业市场营销的竞争,营销工作是决定企业发展的核心要素和根本动力。当前,石化企业营销呈现多元客户需求与现有机制之间存在矛盾、经营主体与客体之间信息不对称带来诚信缺失等问题。建议开展优势定位、优化服务理念、畅通信息渠道、勇挑社会责任,以推动企业的可持续发展。     

跨国并购目标企业优选的决策模型

文章从跨国并购价值创造角度分析了灰色关联度理论在目标企业优选决策中的适用性,并通过分析跨国并购价值驱动因子构建出了目标企业优选的一般性指标体系.在此基础上,文章从评价各方案与理想最佳方案接近程度出发.结合灰关联理论及层次分析法构建出了一种新的跨国并购目标企业优选决策模型.最后通过一个示例说明了使用模型的具体步骤.     

政府对企业跨国战略联盟作用的模糊评判

本文利用模糊评判方法 ,对政府在促进企业跨国战略联盟的作用进行了分析 ,认为政府的作用可以划分政府导向作用、投资支持作用及税收优惠作用三大类 ,对政府决策和企业发展有一定的指导作用     

营销组合理论在房地产营销体系建设中的作用

一、营销组合理论简析美国营销学著名学者麦肯锡认为,企业的可控因素是指产品因素（Product）、价格因素（Price）、销售渠道因素（Place）和促销因素（Promoiton）等四大因素,这就是著名的4P营销组合策略理论。而企业的房地产市场营销策略就是先通过币场细分和市场定位,确定其楼盘（包括住宅和商用楼、铺面）在市场上的位置,规定该楼盘对哪一阶层消费者以何种文化价值、品牌与价格层次出售。进行市场定位需要认真研究房地产市场本身状况、     

资产证券化跨国运作——论一种新型利用外资方式

资产证券化的跨国运作是90年代以来出现在国际融资市场上的新型金融创新工具 ,本文对该方式进行了介绍 ,提出其与传统引资形式相比在运作中所具有的信用隔离、提高资信等级等优势 ,并基于我国利用外资的发展现状与趋势 ,阐述其对我国利用外资发挥的作用 ,讨论了具体操作中需要注意的问题     

企业要注重识别五种征兆信息

任何事物的变比都是由量变到质变的.量变是一个由微而著、由隐而显、由弱而强的过程,而且又是以某些细微的,而为人们所忽略的某种迹象为其征兆的.因此,企业在营销策略中,运用“开发性”策略,“再扩销”策略,“同步性”策略和“扭转性”等策略时,决策中要注重征兆信息的识别,只有提高识别征兆信息的能力,才能适应国内外市场需求的变化,求得企业的发展.     

构建企业市场营销能力指标体系设想

随着市场化取向的经济体制的确立和现代企业制度的建立,企业将成为适应市场的法人实体和竞争主体。“适者生存”的竞争法则必然要求企业提高市场竞争能力,因此,提高企业的市场营销能力是每个企业不可回避的自然抉择。企业统计如何反映企业的市场营销能力,进而对企业增强市场营销能力提供决策、咨询信息已成当务之急。笔者就如何提高企业市场营销能力,构建企业市场营销能力指标体系作一探索,以求抛砖引玉。一、提高企业市场营销能力的建议1．要重视市场营销战略体系的设计。市场营销战略体系包括三个层次：一是战略目标和战略原则层。…     

江苏省中小企业绿色营销策略研究

随着绿色革命的兴起,绿色营销已经成为市场的主要营销模式。中小企业必须转变传统的营销模式,走绿色营销发展之路,使其在激烈的竞争环境中处于不败之地。江苏省的中小企业为当地的发展做出了巨大的贡献,但本身也存在着问题,它们要想快速成长,必须根据其自身的特点,转变现有营销理念,树立绿色营销观念,制订快速有效的营销策略,以实现可持续发展为目标。     

政府对企业跨国战略联盟作用的模糊证判

本文利用模糊评判方法,对政府在促进企业跨国战略联盟的作用进行了分析,认为政府的作用可以划分政府导向作用、投资支持作用及税收优惠作用三大类,对政府决策和企业发展有一定的指导作用。     

谈统计在企业核算中的作用

在我国进行社会主义现代化建设的今天,企业要发展,离不开统计,必须要有科学的管理方法,制定出严密的科学计划,严格的管理制度和管理措施,这是企业获得好的收益的前提保证。 一、统计在生产过程中的作用 工业企业在生产过程中,设备配置、运转,生产的产品,人员的配备,原材料的投入,能源消耗等都需要经过统计核算,才能进行合理的安排。 １、原材料投入的核算。各个企业生产的产品不同,原材料投入占成本的比重也不相同,但基本在６０％～８０％之间。因此,它的正确核算有利于生产的正常调配,能使企业很好地使用资金、合理地增减…     

产品生命周期的识别及其营销策略

产品的导人、成长、成熟及衰退过程即是产品的生命周期。凡事预则立,不预则废。加强产品寿命的研究,及时了解产品的生命周期阶段,这是现代企业营销的重要内容,也是维持企业生存和发展的基本保证。本文借助于S生长曲线模型,联系实际案例,通过产品生命周期阶段的识别和生命周期的特征分析,为企业资源的优化配置及营销目标和营销策略的选择提供了理论基础。一、产品生命周期阶段的理论识别典型的产品生命周期包括导入期、成长期。成熟期和衰退期四个阶段。一般可以用S型生长曲线（龚伯兹曲线）近似拟合,其数学模型为：Yt－K。‘八ay…     

商业银行市场营销策略及其选择

随着金融市场的逐步建立和不断完善 ,市场营销正在成为商业银行经营管理的重要内容之一。商业银行要想争取客户 ,赢得市场 ,必须在科学的市场营销战略的指导下 ,创造和确定适合自身特点的营销方向、管理体制和策略组合 ,这样才能在激烈的同业竞争中以个性化的营销运作取得主动。本文将就商业银行市场营销策略及其选择谈谈自己的看法和观点。一、商业银行市场营销策略的制定商业银行市场营销策略的制定应分四个步骤 :1、分析当前市场营销状况 ,具体内容有金融市场状况 ,如市场规模、市场份额、客户购买力及供求变化的趋势 ;金融产品状况 ,如…     

李宁的奥运营销策略探究

奥运会是一个全球关注的体育盛宴,它不仅仅是运动员的竞技场同时也成为全球众多企业竞争赞助权的博弈场。奥运会作为营销平台的最大价值在于可以聚焦足够的消费者注意力,为赞助伙伴提供向世界展示产品、技术、服务和企业文化的大舞台,以提升品牌的知名度与美誉度,奥运营销战略在国际市场上已成为众多企业品牌国际化的重要选择。     

企业微博营销刍议

微博的快速发展不仅为网民提供了一个全新的交流平台,也影响了信息的发布及传播方式,同时也为企业带来了一种全新的网络营销工具——微博营销。微博营销具有传统营销方式不可比拟的优点,也有其特殊的不足之处,企业在进行微博营销时应结合其特点制定相应策略。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销＆品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。