农产品营销渠道发展对策探讨

农产品营销渠道问题是农产品营销研究的核心问题和学术前沿。文章就我国农产品营销渠道的现状、基本格局及存在的主要问题进行分析,并对如何完善和发展农产品营销渠道体系提出发展对策。     

江西农产品可操作性市场营销渠道模式探析

农产品营销渠道策略在整个农产品市场营销策略体系中占特殊重要的地位 ,在分析江西农产品旧有基本渠道模式的基础上 ,根据现实情况 ,提出一些新的江西农产品营销渠道模式     

“萝卜哥”和“萝卜弟”对农产品市场营销渠道的启示

加快对农产品市场营销渠道的优化建设是我国农产品健康快速发展的必要条件,也是我国农产品现代化发展的重要内容,对我国农业建设具有重要意义。要完善农产品市场营销渠道,就必须建立有效的农产品信息网,实现农产品营销渠道源头规模化种植,加强营销渠道中农产品品牌建设,减少农产品营销渠道环节,建立营销流通渠道中的农产品精细加工基地,实施统一的政府支持政策,采取优惠措施,加强市场监督。     

论农产品营销渠道的历史变迁及发展趋势

本文从界定农产品营销渠道入手，把农产品营销渠道分为五个发展阶段，分析其历史变迁的原因和特点，探讨了农产品营销渠道发展的新趋势。     

基于新媒体的陕西省农产品营销渠道模式优化研究

随着现代农业市场化程度的不断提高,传统的农产品营销渠道已不再适应新的市场经济形势和农产品营销发展的需要。通过对陕西省农产品营销渠道的现行模式的详细研究与分析,得出其存在的主要问题,在此基础上,基于新媒体,提出了陕西省农产品营销渠道模式的优化方案:"农户化身网店店主"模式、利用新媒体,实现信息共享模式、"政府参与"模式、创建微信公众平台,优化农超对接模式,以期为农户、农产品生产企业及其他农业从业者营销渠道的运行提供一定的指导,具有较强的理论价值与实践意义。     

农产品营销渠道的选择:一种基于交易费用经济学的理论解释

农产品营销渠道的选择与农产品产品属性、交易特征密切相关,是一种节约交易费用的制度安排。Williamson提出的理论框架解释了农产品营销渠道的选择问题;不同的农产品营销渠道的选择是在这些因素综合影响下的一种效率选择。     

广东农产品北上营销策略构建——以高州香蕉为例

经济危机后,广东农产品北上营销面临着巨大的市场威胁。以高州香蕉为例,通过对广东农产品北上营销面临的问题分析可知,需从优化物流体系、建立渠道战略联盟、整合营销文化传播途径、增强品牌内涵等方面加以解决。     

山西特色农产品营销渠道优化与维护

特色农产品营销渠道的通畅与否,直接影响着生产者价值的实现和消费者需求的满足。山西特色农产品虽有特色、有市场,但营销渠道尚存在层次多、环节多、分散化、弱控制、稳定性差等缺陷,特色农产品在交易和转移中缺乏应有的竞争力。只有对营销渠道的结构、组织、运作方式、成员关系等进行优化和维护,才能实现提高渠道运行效率、保持山西特色农产品持久优势、增加农民收益的目的。     

我国实施农产品品牌战略的思考

经济全球化背景下，农产品市场竞争日益激烈，实施品牌战略已成为必由之路。农产品生产经营者品牌意识淡薄、农产品品牌营销组织力量薄弱、农产品安全质量标准体系以及质量认证检测体系不健全、农产品科技含量低、品牌市场影响力弱等成为实施农产品品牌战略的重要制约因素，因此，增强农产品品牌意识，加强品牌营销的组织建设；建立健全农产品质量标准体系，建立和完善农产品的认证体系；提高农产品生产营销的科技水平，发展高品质的农产品；整合农产品的规模效益，实施“一品一牌”农产品发展之路。     

实施农产品绿色营销促进农业可持续发展

绿色营销是一种以人类社会的可持续发展为导向的新型营销理念。农业生态环境恶化、绿色消费的兴起、绿色贸易壁垒的存在以及提高农产品市场竞争力的需要,使得绿色营销战略成为中国农业可持续发展的必然选择。实施农产品绿色营销的基本思路与策略应是:大力发展生态农业,开发生产绿色农产品;搞好绿色农产品的分级、加工与包装工作;选用适当的定价策略,制定合理的销售价格;突破传统的农产品销售模式,建立适当的绿色农产品分销渠道;开展适当的促销活动,引导绿色消费。     

关于农产品市场与营销关键问题的思考

建立健全农产品市场体系关键在五个方面:正确理解农产品市场的涵义;准确把握农产品市场的三种形态;当前产地批发市场是农产品市场建设的核心;建设产地批发市场必须要抓好“四通”;产地批发市场发展要升级。搞活农产品营销关键在四个方面:正确理解农产品营销的涵义;准确把握农产品营销的四个环节;当前农产品营销的关键在“四品”,瞄准农产品营销发展的趋势。     

超市农业与中国农产品流通体系创新

以批发市场和农贸市场为核心的传统流通体系是制约中国农产品供求平衡和价格稳定的主要瓶颈。要提高中国农产品流通运行绩效,迫切需要对传统体系进行变革创新。在分析超市农业内涵的基础上,从农业产业利益诉求、农产品质量安全保障、消费方式转变、农产品交易方式变迁、国内农业发展态势、国际经验示范等角度探讨超市农业将主导中国农产品流通体系的必然性,从渠道创新、产品创新、市场创新和管理创新等视角分析超市农业对中国农产品流通体系创新的启示。     

台湾农产品营销的启示

通过对台湾农产品营销制度、营销渠道以及营销效率等方面的介绍 ,揭示农产品营销问题的重要性 ,并分别从生产方面、消费方面和管理方面提出我国现阶段提高营销效率、降低营销成本的建议     

我国农民合作经济组织营销渠道力研究

基于伯特.罗森布罗姆的营销渠道受重视理论和弗兰茨和兰文的营销渠道“六力模型”理论,分析我国农民合作经济组织建设营销渠道在获取竞争优势、降低农产品储运成本等方面的重要性,以及营销渠道力薄弱、渠道利润流失的状况。提出应通过加强农民合作经济组织实力、营销渠道建设、市场营销组合要素配合等,提高农民合作经济组织营销渠道力。     

农民专业合作社营销策略探析

近年来我国农民专业合作社有了较快发展,然而营销成为其发展的短板,在产品、渠道、合作、销售等诸多方面都存在问题。针对这些问题,文章提出农民专业合作社要结合自身的特点与优势来确定营销组合策略,综合运用产品、渠道、促销等途径,提升合作社农产品的营销能力。进而针对农民专业合作社进行营销组合面临的困境,提出了政策扶持建议。     

新型农产品营销体系构建的几个核心问题

构建农产品新型营销体系必须以农民专业合作组织为依托，提高农产品营销的组织化程度；以区域品牌建设为重点，推进农产品品牌经营战略；以批发市场升级改造为重点，健全和完善农产品市场体系；以构建农产品新型营销体系为目标，大力推进农产品零售业态和交易方式的变革。     

浅析农产品差异化营销

农产品差异化营销对提高农业企业（或农户）市场竞争力、扩大农产品销售量，提高企业（农户）的经济效益具有重要意义。本文从农产品差异化营销内涵、农产品差异化营销的现状及存在的问题、农产品差异化营销的对策三个方面对农产品差异化营销进行了论述。本文认为，目前农产品差异化营销的存在主要问题在微观层面上表现为农产品的分销渠道、价格以及目标消费群体的不完善；宏观层面上表现为经济管理体制、农业政策以及流通体制的不健全。最后，对农产品差异化营销的前景进行了展望。     

生鲜农产品电子商务发展问题研究

随着我国社会经济的迅速发展,居民生活消费水平逐渐提高;对于生鲜农产品的消费需求逐渐多元化,传统的生鲜农产品营销方式已经满足不了消费者的需求,电子商务的不断普及和高速发展,为生鲜农产品发展提供了新思路,电子商务能够有效改善生鲜农产品的销售渠道,扩大农产品销售范围,增强生鲜农产品市场核心竞争力,实现农民增收,推动农业发展的...     

中国营销渠道研究30年:回顾与展望

通过对1990—2019年发表于CSSCI来源期刊的834篇研究文献的分析,展现了过去30年中国营销渠道研究的演进历程与现状。通过文献计量分析,展示了研究文献在时间、期刊、研究主题、研究方法等方面的分布状况;识别了营销渠道研究领域的主要学术力量——学者及机构的状况;识别了该研究领域的高影响论文及其结构。研究发现,过去30年学界完成了对国际营销渠道理论的引进、消化、吸收与创新性研究,在研究主题、研究方法等关键领域均实现了与国际学界的接轨和同步。渠道行为、多渠道系统、农产品渠道、渠道投机行为与治理以及渠道结构设计与选择,构成了中国营销渠道研究占主导地位的主题;基于经济学模型的分析、基于问卷调查的实证研究以及概念与理论分析,是其主要研究方法。最后,评述了中国营销渠道研究面临的问题与挑战,并讨论了其未来研究方向。     

农产品绿色营销问题探讨

绿色消费和绿色营销将是新世纪国际国内农产品市场的主潮流。在国内形成农产品买方市场和国际市场竞争日烈的条件下 ,应积极推行绿色营销 ,综合运用绿色营销组合 ,灵活组合产品、渠道、价格和促销等策略 ,以促进农产品结构合理化和农业经营效益的全面提高