财经

博士伦45亿美元被收购不影响中国业务5月18日,美国博士伦公司宣布以45亿美元的价格将博士伦出售给全球性私有投资公司——美国华平投资集团。博士伦中国公司表示“这次并购不会影响中国博士伦的业务。”     

企业

首位谷歌中国高管加盟百度 据新华网4月20日报道．前谷歌中国工程研究院副院长王劲加盟百度．任技术副总裁，成为首位加盟百度的原谷歌中国高管。据悉．王劲先后在中国及美国硅谷的多家公司担任管理和技术职务．包括甲骨文、阿里巴巴、谷歌等。2000年6月加入谷歌后．负责谷歌在中国的广告系统。     

企业

谷歌身陷“虚假广告门”，朗盛荣膺“中国杰出雇主2009（华东）”，中国平安索赔逼拒，方便面品牌“五谷道场”破产，苏宁抛3．6万人揽才计划，通用出售悍马和萨博，诺基亚败走日本手机市场     

把握全球公关行业格局

2013年即将过去，梳理这一年来公关行业的变化时，我们发现有两件事值得高度关注：一是全球第二和第三大广告与传播公司——美国宏盟集团与法国阳狮集团合并组建全球最大广告与传播集团；二是中国“公关第一股”蓝色光标收购知名英国公关集团Huntsworth的股份，成为其第一大股东。     

雅虎、易趣、亚马逊：谁是互联网恒河里的幸存者

雅虎成立至今已经14个年头了，在互联网世界里可说是最古老的网络公司之一，而它的生命将要在软件业巨头微软公司的手里画上句号，因为微软欲出资收购雅虎。微软收购雅虎的主要目的是为了与谷歌抗衡。谷歌作为年轻的互联网公司，是雅虎的主要竞争对手。雅虎的存在就是为了防止谷歌垄断网络搜索引擎，凡是谷歌搜索出来的文字广告，如果它原本出自雅虎的搜索引擎，那么它旁边都会注有Yahoo!的标记。谷歌在互联网上控制着大部分的网络广告，其他网络公司的搜索引擎除了微软的Yahoo!Lives之外大多也以谷歌的搜索引擎为基础，在互联网搜索功能上可以说雅虎与谷歌平分秋色。     

互联网异常流量造成近百亿广告费损失

截至2013年6月底．中国已经拥有591亿网民和464亿手机网民．覆盖了近半数的中国人。从1997年IBM在ChinaByte上刊登第一条商业性互联网广告至今，中国互联网广告已经走过16年．互联网已成为仅次子电视的广告主投放最大的媒体。     

第四种力量的崛起：网民舆论监督助推新媒体广告行业自律

由于我国尚未出台专门针对新媒体广告的立法,依托互联网、手机等新技术平台发布的广告,自诞生以来便处于较少管制的宽松环境中,为行业迅速发展赢得时机。但是,部分新媒体广告主自律意识的缺失,导致了信息自由传播权力的滥用,虚假广告、垃圾广告、色情广告等杂芜丛生,严重侵犯了消费者权益。随着网络民众人数的增多与话语表达能力的增强,他们对于新媒体广告持续的舆论监督正积蓄为一股重要力量,与来自政府的规制、新媒体广告发布平台的内部管理、行业自律三股力量一起,共同推动广告主与广告代理公司增强社会责任感,强化职业道德水平,督促新媒体广告业走向规范的良性发展之路。     

移动广告爆发尚需时日品牌广告投放是关键

移动互联网，近几年热得不能再热的领域。智能手机和平板电脑的快速普及，让移动互联网在短短的两三年时间里积累了互联网要花费十年才能累积的用户数。CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的最新数据显示中国的手机网民已经达到464亿，可以说移动互联网已经累积了巨大的用户群，到了爆发的临界点，而作为移动互联网重要的收入来源——移动广告在中国却迟迟没有得到真正的爆发。     

程序化购买的下一步：从效果到品牌

程序化购买（Programmatic Buying）的革命已经在美国打响。根据MAGNA GLOBAL最新的调研显示．在2013年通过程序化购买的广告花费将会达到74亿美元，占所有展示广告的53％；     

百亿传播费分配悬疑

由国家广电总局在今年9月发布的《广播电视广告播出管理办法》（61号令）．即将在2010年1月1日开始实施。其中，对于各级电视台的广告播放时间进行了规定，如播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。一些电视频道广告时间过长、频次过多的行为将会受到严格限制。媒介专家袁方博士表示，“61号令”有可能导致电视广告市场损失100亿元收入。     

互动式手机广告策略分析

互动式手机广告作品都应该具备与客户良好的互动的能力,能够以一种最简单、最直观的方式传递品牌或产品独特的销售主张,让受众群体全方位的了解和掌握手机广告所传达给大众的信息和内容,最终产生购买行为。通过相关的案例介绍,针对互动式手机广告在定位、创意、表现和传播这四个方面的策略进行了分析总结。     

我国广告业未来发展趋势

我国2015年广告营业额达到了5600亿元人民币，广告经营单位达54万余户，从业人员270多万，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。未来广告趋势将呈现互联网广告份额持续上升、广告方式多样化趋势明显，迭代更新频繁、单一广告传播向整合营销推广转型、构建精准营销平台为效果服务的特点。     

网络广告:一种全新的广告形式

1994年10月14日,AT＆T等公司的14条广告出现在Internet上,网络广告诞生了.其后它以成倍的速度发展.无论是国际知名的跨国公司,还是刚刚崛起的新企业,纷纷上网发布广告.本文主要就网络广告的概况、特点、类型、效果测量、播发途径及创意进行了初步的探讨.     

成人达己，互通互利——专访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

《品牌传播》：互通国际经过长期的发展。取得了哪些成就？对您来说。印象最深刻的案例是什么？邓超明：互通国际成立于1999年，经过十多年的发展，互通国际现已成为中国一级广告企业、中国广告协会副会长级单位、中国4A广告首批会员和理事单位和中国广告公司10强企业，是提供全案广告服务的顾问型品牌传播机构。互通国际的业务涵盖品牌策划、市场企划媒介分析，媒体投放、创意制作、影视广告，数字营销，展览展示，公关促销，影视投资等领域。     

手机报发展现状、广告特征及其模式初探

作为新一代数字通讯技术手段,3G牌照的发放引起了社会广泛的关注。手机作为一种新媒体,必将加速与报纸媒体的整合。手机媒体与报纸媒体的整合现状主要有三种模式,一是彩信版模式,二是手机报订阅用户浏览手机报的WAP网站,三是最新出现的掌信型模式。手机报广告具有＂一对一＂广告加强,信息服务个性化、即时接收和动态传播、商品信息生动,更具有可读性、广告反馈快速及时等特征。手机报广告模式存在广告信息3G化、广告互动性和自主性加强、手机报广告产业链完善等发展趋势。     

诺基亚虽死 经典广告永生

诺基亚已死，但它推出的那些经典手机以及众多经典广告并不会随之消亡。我们通过盘点那些经典广告，为死去的诺基亚唱一首挽歌。     

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

《爸爸去哪儿》第二季广告招标成绩喜人冠名费彰显湖南卫视品牌价值

《爸爸去哪儿》第二季广告资源招标在长沙召开，近百商家争抢“爸爸”稀缺广告资源。伊利以31199亿的投标价拿下《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权，特约合作伙伴也由来自不同行业的三家企业以总额1，7098亿中标，投标总额充分地显示了湖南卫视品牌的强大凝聚力，第二季《爸爸去哪儿》的品质保障也坚定客户的投标信心。     

广告发布的无序与规范意识

文章阐述了广告发布的无序及广告发布的规划的含义 ,指出广告业的竞争发展与广告发布的规划、规范之间 ,存在着矛盾。同时 ,广告发布的规划、规范与广告效果之间 ,可以找到一条合理的解决问题的途径     

数字

雷曼兄弟正计划对一家私人股本型基金投资至多10亿美元。该行正启动这支基金,目的是在下一波预计的基金收购热潮来临之前,收购对冲基金管理公司的股份。该基金有望筹资至多50亿美元,于6月份结束筹资。它将增加雷曼兄弟的收购实力。许多对冲基金管理公司目前正寻找将其部分业务价值变现的方式。