微博营销的发展现状与策略分析——以小米微博营销为例

随着互联网信息技术的不断发展,微博作为新兴的传播交流媒介也获得了迅速的普及,各大门户网站的微博平台注册用户已突破亿人,可见微博具有巨大的市场潜力,企业也逐渐意识到了微博营销的重要性,目前很多企业都开通了官方微博并在微博平台上积极开展营销活动。对此本文通过文献综述法和实践法,结合传播学和营销学的相关知识,通过分析微博营销的特性,并以小米的微博营销为例,分析小米微博营销的策略,在此基础上对小米微博营销的发展提出建议。     

老化品牌的微博营销策略探讨

随着网络普及化和微博的日渐成熟,企业在营销策略中越来越强调消费者参与和互动.本文结合微博传播的特点和品牌老化的原因,进行了老化品牌微博营销的SWOT分析,并提出应用微博这一平台进行老化品牌营销和品牌激活的策略.     

微博营销新发展与研究

2011年微博快速崛起，微博的出现和发展给网络营销带来了新的营销模式和实践。该文通过诠释微博的特点，结合微博营销案例，分析阐述微博营销的价值，提出微博营销在网络营销中的应用，展望微博营销发展前景     

企业微博营销对于消费者口碑传播的价值研究

随着微博的迅速成长,无论是作为公众的交流平台,还是媒体本身,抑或是营销平台,微博都显示出巨大的商业价值,而微博营销成为企业争相试水的对象。本文结合各类微博营销的特点、价值和诞生策略,提出了如何利用好企业微博对消费者口碑传播产生正面价值。     

试论传统企业开展微博营销的相关思考

本文对于企业中开设微博问题进行论述,主要分析了运用企业家微博营销策略和企业微博在企业CRM中的应用两方面问题,最后还提出,在微博营销时需要注意的做好互动关键在于坚持和微博营销应该与时俱进的两点建议,希望对于企业开展微博具有一定帮助。     

管理会计在微博营销过程中的应用

微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象,每个企业通过更新自己的微博向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。而管理会计作为从传统会计中分离出来与财务会计并列的、着重为企业改善经营管理、提高经济效益服务的一个企业会计分支,为企业管理部门有效地改善生产经营进行最优化决策及时地提供有用的财务与管理信息,并参与企业经营管理,可以能动地利用有关信息来预测前景、参与决策、规划未来、控制和评价经济活动。就我国目前的经济发展状况看,微博营销作为一种新兴平台还具有很大的发展空间和潜力。而就微博营销与企业管理会计发展之间的密切联系进行研究的文章还很少,在各类文章检索中也发现,研究二者关系的文章远不如其他类文章的数量。基于此原因,本小组成员决定以管理会计在企业微博营销中的应用为样本,运用实证分析比较法,进行深入探讨。     

企业员工微客服探析

随着微博的迅速发展,越来越多的企业试水微博营销,企业微博蓬勃发展起采。有些企业在探索微博营销方式时,意识到了员工微客服的优越性,进而尝试应用到企业中,有效提升了企业的客服水平与顾客满意度。对此,本文研究了员工微客服的优势、服务内容、存在的问题及应对之策。     

微博内容对微博营销效果的分析

微博作为一个开放性、互动性很强的交流平台,一个拥有丰富的信息的平台,企业可以通过微博向大众传递自己的产品、服务以及文化,可以和大众进行交流互动,从而提升自己的品牌效应。然而,微博向人们传递信息和沟通的就是凭借着其内容,所以做好微博的内容是非常必要的。本文主要运用了文献综述法、问卷调查法,具体实施中借用了微博信息质量、内容营销以及微博营销的相关理论,并借用网上调研和统计分析工具,从而得出了微博内容各维度对微博营销效果的影响力度。     

微博在企业营销中的应用研究

随着互联网的普及,人们的生活方式发生了巨大的变化。微博集社交、博客、通讯功能与一体的网络应用受到越来越多人的青睐。众多的企业也逐渐意识到微博营销的重要性,未来微博营销将成为企业不可替代的营销方式之一,本文根据中外企业在微博营销中的现状及问题,探索微博在企业营销中的应用,让企业正确合理使用微博营销,为自己创造利益。     

企业微博营销的价值研究及应用模式

随着微博的兴起,企业如何运用微博进行营销,逐渐成为企业营销的重点问题。本文通过总结微博营销的四个特性,分析了企业微博营销的潜在价值,以及企业进行微博营销的应用模式。     

政务微博营销策略刍议

目前我国政务微博发展迅速,但建设中也存在一些问题,影响了政务微博的关注度和影响力的获得。本文运用营销的理念,结合实例,提出了政务微博在内容、沟通、架构、活动、团队、危机公关等六方面的营销策略。     

企业微博营销运营模式及优势探析

随着网络营销的迅猛发展,多数企业开始重点关注网络营销,而微博营销成为企业试点的关键领域,但是由于对微博营销认识的不足,微博营销并没有发挥其最大的经济价值。本文首先分析了微博营销的基本理论及特征,然后详细介绍了企业微博营销运营模式,最后指出了当前企业开展微博营销的优势所在以及未来的发展趋势。     

基于市场营销专业的微博营销实践改革研究初探

微博营销在全球仍处于发力阶段,其盈利模式还没有特别清晰的体现出来,由于系统理论裹足不前,使微博营销处于初级发展阶段。本文在肯定微博技术和微博营销的优势之后,进一步探讨如何在高职院校营销专业教学改革过程中引进微博营销,以期紧跟时代步伐、迎合企业需求,在极其注重实践性和操作性的市场营销教学实践过程中,帮助在校学生更好地掌握微博营销的概念和技能。     

企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。     

地方中小企业微博营销存在的问题及对策研究

随着自媒体时代的到来,微博以其立体化、低成本、高速度和广泛性,特别是规模化互动的特点,打破了地方中小企业在网络营销领域雾里看花的僵局。但地方企业要进入微博营销领域还缺少相应路标的指引,盲目的微博推广反而导致关注群体的流失。本文从地方中小企业的角度出发,首先分析微博营销概念,继而对地方中小企业微博营销现状进行分析,并根据地方中小企业在微博营销过程中存在的问题提出相应对策,以探索地方企业的微博营销模式。     

高校“内源性”危机与微博传播

这两年微博的兴起和广泛应用,打破了高校危机管理的传统传播格局,成为危机新的信息源头和舆论发酵平台.本文阐述了微博与高校“内源性”危机的关系、高校“内源性”危机的传播困境,并结合2011年高校“内源性”危机的典型案例,认为微博时代的危机传播应该从下列方面进行:①适应微博的游戏规划;②危机预测与研判;③稀释舆论与转移话题;④加强议题管理能力等.     

企业微博营销的对策研究

正微博的出现与蓬勃发展改变了互联网信息传播的模式,也影响着人们的信息接收行为和生活方式。微博给企业带来了新的发展机会。本文针对企业微博营销所存在的问题,提出了其进行微博营销的建议。微博及微博营销的概念◎微博的概念微博(Microblog)就是长度在140字以内的微型博客,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区、更新信息,并实现即时分享。     

基于调查的企业微博招聘前景预测分析

作为用人单位和求职者双方展示自我的一种新手段,微博招聘已经慢慢变成时尚。本文通过调查企业和大学生的微博使用情况,探讨企业微博招聘的前景,并提出自己的一些建议。     

网络营销管理中微博营销产生的负效应与对策

在互联网急速发展的时代,网络的普及孕育了网络营销这一时代化产物。在营销盛行的今天,网络营销做为一种新兴的营销方式,推出了很多的应用平台。本文简要介绍网络营销,以微博营销在网络营销管理中产生的负效应,阐述自己的理解和观点,提出建议。     

微博时代的网络营销策略

微博,以“微”制胜,相对于博客,除了内容精简,更有及时快速地发布讯息、双向互动等优势。微博在国内发展迅速,成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台,各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了更为广阔的营销空间和途径。企业微博通过发布公司的新动态、促销活动、业内资讯、最新作品等,引发粉丝／听众的关注,从而增加品牌曝光量,促进宣传,进而达到销售的目的。