电视频道专业化的再思考

电视频道专业化是电视媒体走向市场化产业化的一个战略选择.然而,我国电视在频道专业化的发展过程中由于不能按照电视频道规律来经营管理,仍存在四种问题型频道--"外力型"频道、"两张皮"频道、"克隆"频道、"麻雀"频道.电视市场发育不够成熟;节目生产、运行低水平与专业技术人才欠缺;赢利模式单一可能是上述问题存在的主要原因.     

中国频道专业化:尚未成熟的选择——对频道专业化中若干问题的分析

随着中国新闻事业体制改革和当代中国电视传播观念的阶段性嬗变,中国电视逐渐开始了频道专业化的发展进程。频道专业化中存在着若干问题也开始逐渐显现,其中重点是专业频道不专业的问题,而这种问题是由中国目前的社会环境、媒介生态环境共同催生的。频道专业化在中国未来的发展趋势有四个主要方面:打造品牌形象,推行立体化经营,整合电视资源,完善专业频道内容。     

数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考

数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑"碎片化"的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源.     

文化生态的视野:都市媒介文化霸权下的 电视农村频道解读

近年来,电视频道专业化浪潮中,有一类特殊的专业频道逐渐引发了人们的关注,它以“农村”这一地域象征性名词命名并加以定位。在大众媒介都市化特征鲜明的当下,“电视农村频道”的产生和兴起并不仅仅是媒介产业发展的结果,更可视作一种可喜的文化现象,即农村媒介文化的逐渐兴起。电视农村频道作为我国城乡二元结构下的特殊产物,它的产生、运作、发展必然以地缘因素影响下的“农文化”为根本出发点,并以此区别于专业化大潮中的诸多都市导向型专业频道。基于此,尝试以文化生态的视野解读当代电视农村频道的诞生及发展,以期能够为农村频道的良性运作提供一些启示。     

对我国电视事业发展问题的思考

认为电视台及频道过多、电视从业队伍整体素质不高、电视节目雷同与重复播放现象严重,是我国电视事业发展中存在的主要问题.提出加快机构集团化步伐、培养更多的高素质复合型电视人才、大力倡导实施品牌战略、真正实现频道专业化,是我国电视事业的发展方向.     

观众取向与电视频道专业化

根据电视观众收视取向分析电视频道专业化产生的经济基础、社会基础和现实需要 ;从观众研究、品牌建设、频道创新三方面论述电视频道专业化的发展。     

我国电视频道专业化中存在的矛盾

在理论上,电视频道专业化与市场营销学的"市场细分理论"密切相关。在实践中,我国为数众多的国内地方电视专业频道,在传播理念和操作现实之间处于一个尴尬的境地,面临着限制自身迅速发展的六大矛盾冲突。     

试论电视专业频道的传播效果追求

近几年,我国电视媒体纷纷进行了电视频道专业化的改革和尝试,但就其传播效果来看,还不尽如人意。本文结合具体案例,从对象化、风格化、差异化、本土化、精品化等五个方面对电视频道专业化的传播效果进行了分析,希望能够对我国的频道专业化实践有所裨益。     

从“单兵”作战到“集团”出击——江西卫视定位研究

多频道时代是资源相对过剩的时代,更是需要品牌频道的时代。拥有精准的频道定位、鲜明的频道形象,是省级卫视在这个时代首选的生存法则。江西卫视目前的定位情况呈栏目、节目、活动"各自为政"的"单兵作战"模式,这与电视媒介的发展趋势背道而驰,建议改定位战略为"集团出击式",整合频道各种资源,服务频道集团式整体形象,打造"红色.主流话语"频道品牌,方有可能突出竞争重围,实现全国强势品牌频道目标,保证价值最大化和效益持续增值。     

我国电视频道专业化中存在的矛盾

在理论上，电视频道专业化与市场营销学的“市场细分理论“密切相关。在实践中，我国为数众多的国内地方电视专业频道，在传播理念和操作现实之间处于一个尴尬的境地，面临着限制自身迅速发展的六大矛盾冲突。