浅论白酒企业的体验营销

白酒是一种非生活必须的精神消费品,其精神属性远大于消费属性,因此在白酒营销中实施体验营销是非常必要且可行的。本文主要分析了白酒企业实施体验营销的必要性,并在此基础上分析了白酒企业如何实施体验营销。     

只要前行就会缩短距离

2012,对于中国白酒业来说,是一个不平之年.在这不平之年里,川酒"水井坊"借助世界烈酒巨头帝亚吉欧在英国上市,全面登陆欧洲市场,无疑是本年度乃至中国白酒走向国际化的标志性事件. 作为一本关注财经,关注财经人物的《经营管理者》杂志,关注中国白酒业的发展态势,无疑是我们的本职.不论是年初的高档酒涨价,五月的中国白酒金三角抱团闯欧洲,还是五粮液运筹体制改革,或茅台欲独占"国酒"商标,这些事件总是牵动着我们的神经.而本期,我们盯上了"水井坊",这坛有着600多年历史的老酒,不仅香润着我们的唇和胃,还香润着我们思考的大脑.     

掀起“绵柔”的神秘盖头

现如今,越来越多的人们喜欢上了绵柔型白酒,其创造者洋河也因此从几个亿的企业变成了上百亿的白酒巨头,     

只要前行就会缩短距离

2012，对于中国白酒业来说，是一个不平之年。在这不平之年里，川酒“水井坊”借助世界烈酒巨头帝亚吉欧在英国上市，全面登陆欧洲市场，无疑是本年度乃至中国白酒走向国际化的标志性事件。     

中国成跨国公司商业贿赂重灾区

美国礼来制药被指中国行贿 2012年12月,全球制药巨头礼来被美国证交会指控,通过提供不当支付方式贿赂外国政府官员,以获得在俄罗斯、巴西、中国和波兰的业务,违反了《海外反腐败法》. 指控说,在1994-2009年期间,礼来制药公司在俄罗斯的子公司使用离岸"营销协议"向政府客户选择的第三方实体支付了数百万美元资金,然而这些离岸实体几乎不提供服务,有时还被用来向政府官员传送资金,以帮助礼来制药俄罗斯子公司获得当地业务合同.     

2013川酒齐打“亲民”牌

3月28日,第88届全国春季糖酒会在成都召开,这是全国糖酒业界的一次盛会,同时也是消费者观察白酒行业进入深度调整期后走向的一大"风向标"及"晴雨表". 而在糖酒会正式开幕的前一天,先一步亮相的"中国白酒金三角(川酒)新品展示品鉴会"让四川白酒成为焦点.一批"亲民"川酒首次集中登台,让人们发现:在白酒业以数量型高速扩张的传统发展模式、以价格持续提升为主要手段的盈利模式、以高端扩张为主的商业模式均走到尽头的当下,四川白酒已在创新营销模式的探索中谋求突破,以产品应市场之变,集体发力,转型突围.     

身处“寒冬”川酒如何谋求营销创新

自2012年下半年白酒行业进入调整期以来,白酒销售持续低迷,整个白酒行业进入了“寒冬”。那么,白酒企业的出路到底在哪里？2014年5月12日、16日、18日,四川省经信委组织的全省白酒企业营销模式创新专题培训,在泸州、直宾、成都三地陆续展开,四川规模以上白酒企业老总云集,在白酒“寒冬”中共同学习及探讨“川酒”营销创新之路。     

中国高端白酒市场营销策略浅析

一、绪论改革开放以来,白酒行业有了惊人的发展,从之前传统的酒作坊到现在如此庞大的酒市场,中间也经历了起伏跌岩。也就是从近10年开始,中国的高端白酒行业兴起,大家都知道,现代的白酒行业是一个十分暴利的行业,有很多不相关的人为了谋取暴利也纷纷加入到这个市场中,造成白酒市场一片混乱。值得一提的是在党的十八大召开之后,政府出台了限制三公消费的政策,在将来的两三年里,高端白酒的消费状况将会受到不同程度的影响,这会放慢白酒行业的发展速度,直接影响着高端白酒业的进一步发展。为了适应这些市场环境的转变,本文对白酒行业的市场近况和出现的问题进行了探究,找出问题所在,制定出一些适宜的营销策略,为我国白酒业的健康稳健的发展提供一个方向。     

国际化，中国白酒的必由之路

在中国白酒国际化发展进程中，需要坚持白酒的科技内涵，倡导和弘扬白酒形态最核心的独特工艺和酒体风味、风格等方面的科学性.     

干杯与世界同醉

世界是圆的,也是平的. 26月,"中国白酒金三角"与法国波尔多相识相知,在意大利罗马熏醉了欧洲人. 无论是波尔多的著名葡萄酒庄园,还是罗马的古竞技场,中国白酒氤氲的香气正随风飘荡. 我们追随先辈们走向世界的脚步,穿过乌拉尔山脉,横跨欧亚大陆,飞越英吉利海峡,来到波尔多,来到罗马,来到郑和船队到访过的地方,来到"中国瓷器"、"中国丝绸"抵达的彼岸! 我们要告诉整个世界. 在波尔多——世界葡萄酒的故乡,那传承千年的佳酿要同世界人民一起共享,如葡萄酒一样. 我们要告诉整个世界. 在浪漫之都法国,在艺术之都意大利,饮中国白酒将成为一种情调、一种时尚. 我们要告诉整个世界. 中国不仅有美瓷、好茶与丝绸,更有浓郁而芬芳的中国白酒. 这最美的琼浆,上天只赋予了北纬30度的"中国白酒金三角". 今天,我们带着四川人的豪情来了.     

试论当前形势下白酒中小企业的创新营销

受"三公"禁酒、白酒"塑化剂"事件以及国内居民消费疲软等一系列国家政策和市场环境的影响,白酒行业进入深度调整期。白酒中小企业需要抓住机会,整合资源、倾斜布局战略、重塑品牌构建体系,对产品、技术、营销体系、文化等方面进行改革和创新,才能实现良性可持续的发展。     

四川省白酒企业科技创新的模式研究

由于科技创新对中国白酒经典的传承具有重要作用,在中国经济发展从规模扩张为主转向提升质量和效益为主的背景下,四川省白酒行业也必然面临着由科技创新来推动发展的新要求。本文在实地调研的基础上,结合四川省专利信息服务平台数据,分析了四川省白酒企业科技创新的现状,提出四川省白酒企业的科技创新着力点应立足于酿酒微生物机理研究和酿酒工艺研究两个方面,最后总结了三维的四川省白酒企业总体科技创新模式。     

中国白酒国际化势在必行

抱团出击带领中国白酒走向世界 我们以"中国白酒金三角"的名义走到这样一个国际性的展会非常好.就像法国总统走到世界任何一个地方都会推销波尔多的红酒一样,他推广的不是一个品牌,而是代表优质红酒的法国波尔多,把顶级红酒的荣誉树立在人们心中.我们四川也应该这样,抱团出击形成合力. 自1995年被第五十届世界统计大会评为"中国酒业大王"之后,五粮液连续18年位居中国白酒制造业和食品行业"最有价值品牌榜首".作为一直领先行业的龙头企业,五粮液更应该有一份担当和责任,带领中国白酒走向世界.这次我们来,就是要向世界同行学习,学习他们在经营和市场拓展方面的先进理念、企业文化,不断地完善自己.     

搜索引擎营销发展趋势研究

2008 年中国搜索引擎营销已经开始进入国际市场.本文通过对搜索引擎营销发展主要情况和数据进行对比,总结搜索引擎营销发展方向,预测中国搜索引擎营销发展趋势.     

浅谈休闲服装的品牌营销策略

我国的休闲服装品牌种类繁多,随着中国加入世贸组织,世界服装品牌的大量涌入,如世界四大服装零售商巨头,美国的Gap、德国的C＆A、瑞士的H＆M、西班牙的Zara,如今已经有三大巨头进驻中国市场了。面对国内国外两个市场的压力;中国体闲服装怎样才能走出一条属于自己的道路进而创立名牌,本文以班尼路公司为例说明中国休闲服装企业必须建立一条属于自己、符合国情的品牌营销策略。     

金六福，砸钱吧

我相信你会手握一瓶啤酒看足球,但不信你会在喜爱的球队进球后,拿着一瓶白酒猛灌原本属于啤酒行业销售阵地的体育,现在却被白酒企业纷纷看上,这是出于营销界的黔驴技穷,还是实属无奈?今年3月,一直把体育营销做得绘声绘色的著名白酒品牌金六福将出价4000万元赞助2008年的     

“三无”白酒企业的市场细分和营销策略

在竞争日益激烈的白酒市场上，无品牌优势、无资金实力、无营销网络的“三无”白酒生产企业如何在夹缝中生存成长？科学的市场细分和恰当的营销策略是他们现下所最需要的。     

恒大足球营销战略解读

正2013年11月9日,广州恒大足球俱乐部代表中国首次夺得了亚冠联赛冠军。在笑傲足坛的同时,恒大也将这份豪情带进了商场,充分享受着足球营销带来的红利。"规模+品牌"战略:从广州恒大到中国恒大恒大董事局主席许家印曾说:"恒大在发展战略上首先定位为两个方面,一是规模,一是品牌。没有规模就不可能做大,没有品牌就不可能做强。"恒大从一个广东本土品牌,迅速跻身全国地产巨头之列,足球营销功不可没。     

吐槽

重庆读者李行：上期“深阅读”栏目中《中国企业“探路”非洲》配图有些不清晰，颜色看着显旧，还有点压图了。成都读者汪简：我自己也是经营白酒的零售商，上期“锵锵三人行”中关于白酒如何营销创新的文章让我很有启发，就是文章有点稍短，没看过瘾。     

豫酒板块的现状、存在问题及发展思路

一、白酒行业发展状况 几年来,河南白酒工业围绕着"九五"目标不断发展,发生了显著变化.白酒产量略有下降,质量大幅度提升;白酒工业规模化、工业化、集团化趋势明显;骨干企业实力渐强,以"仰韶"等为主的多家白酒骨干企业构成"豫酒板块";技术装备水平改进较快,机械化生产被大中型白酒企业普遍应用;白酒品种丰富多彩,低度酒、新型白酒成为市场主流产品,河南白酒行业在不断发展中前进.