运动品牌转型 清晰定位是关键

在市场的选择上，企业要有自己的主心骨，尤其要有清晰的品牌定位，倘若盲目更换跑道，对品牌的损伤也很大。今年主推的是牛仔品类，并针对白领开辟了商务休闲CITY系列，更注重现代时尚感。近年来，随着“摇摆鞋”的诞生，以及签约韩国人气偶像张根硕，“时尚休闲”替代“运动体育”正式成为正大集团的品牌路线。     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动品牌。在发展过程中,企业及品牌屡获"全国模范职工之家"、"全国五一劳动奖状"、"全国模范劳动关系和谐企业",以及     

德尔惠:体育精神的皈依

2004年10月16日,德尔惠集团在公司总部广场,进行了2005年春夏产品发布晚会,而晚会的开篇就是《奥运圣火》,特别是德尔惠的广告语做了修改,从"我的个性"演化成了"运动个性"。德尔惠集团总裁丁明亮不无调侃地说:我们以前是"打着运动的招牌,干着休闲的勾当"。现在我们要旗帜鲜明地高举"体育运动"大旗,把体育精神贯穿到我们的品牌之中去。     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动品牌。在发展过程中,企业及品牌屡获"全国模范职     

时尚服装销量BP神经网络预测模型研究

本文针对传统时尚服装销量预测方法难以满足新情况下预测的需求,对神经网络技术在时尚服装销量预测的应用方法研究,如何使用在服装销量的预测上。针对某时尚运动品牌公司的具体情况,使用BP神经网络对其销量进行预测实验。从影响因素确定到建立相应的网络模型,最终在MATLAB中实现,得到预测结果。最终结果显示BP神经网络法预测,高于传统预测方法的预测精度。     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动品牌。在发展过程中,企业及品牌屡获"全国模范职     

魅力着装四绝招

时装舞台上永远流行多种元素的物料混搭,以令款工出现耳目一新的奢华感觉.线条简洁更融合了高节奏的生活与休闲时光的概念,简约与装饰、运动时尚元素的组合、展示了成功、涵养、浪漫现代的男士精神.     

掠影“快时尚”——浅谈ZARA的经营模式

近年来在服装业最为瞩目的非"快时尚"品牌的日益崛起。ZARA,H&M,优衣库等国际品牌相继登陆中国大陆市场,竞争日益激烈。在这些"快时尚"品牌中,目前ZARA无疑是最闪耀的成功者。他在全世界范围内挂起了旋风,独特的经营模式是其快速扩张并获得巨大成功的关键。正是由于它在线上和线下都采取了符合各自战略目标的经营策略,才能抓住先机,实现时尚的快速化和利润化。     

宁波女装四大品牌的特色营销

正宁波服装以男装起家,男装综合实力在全国同类城市一直名列榜首。但近年来宁波女装在品牌营销理念上不断创新,知名品牌也不断涌现。尤其是太平鸟、斐戈、SteveVivian、博洋的品牌特色营销,使宁波女装品牌充满了灵性。时尚潮流女装——太平鸟太平鸟服饰品牌"倡导时尚理念、引领时尚生活",紧紧把握时尚潮流发展主线,立志将"太平鸟"打造成为"中国第一时尚品牌",并以     

户外休闲是主题 理性消费是关键——谈中国户外产业发展趋势

体育是人类超越自我的运动,户外休闲运动是人类回归自然、回归自我的一种原始觉醒,是人类探索自然、超越自我的精神需求;户外提升绿色环保意识,增强团队合作精神,树立健康生活方式,引领时尚文化潮流。     

胡微微重塑家业

从海归到接手家族企业——温州维森光学有限公司,作为"创二代"的胡微微,通过重塑产品的市场定位、打造新的渠道和引入国际时尚设计潮流,将企业从原先的传统制造加工企业,转变为一家时尚型的品牌企业。从工厂管理到品牌运营,从出口外贸到开启内销市场,从企业CEO到两个小孩的母亲,温州维森光学有限公司(以下简称"DSM")CEO胡微微在各种身份之间不断实现完美转换,通行技能是"分享才能共同成长"的乐观心态。     

林玉春引爆高端女鞋时尚定制潮

做设计出身的林玉春,对艺术有着天生的灵感,也有着对艺术更高境界的追求.他将艺术融入他对女鞋的理解与设计中,在休闲之都成都,创造出了属于自己的品牌——艾米奇鞋业集团,并出任该公司董事长.他最大的理想是塑造东方时尚女鞋品牌形象,为世界女性订制独一无二、极具收藏价值的鞋,寻找并唤醒女性迷人魅力的源泉与灵魂.     

一杯珍珠奶茶缔造饮品神话

一杯珍珠奶茶,造就了"休闲小站"庞大的国际性加盟连锁事业。于1997年开放加盟,并逐渐将事业触角拓展至国外;如今休闲小站全球的加盟店共计700多家,其中台湾区便占了500多家.成为最受加盟主信赖的品牌之一。     

土豆姐姐的营销秘籍

正作为2013年最引人注目的新农人之一,土豆姐姐成功的关键是,充分运用互联网文化传播的力量,给土豆定制时尚外衣,用差异化的"歌声"提升产品的附加价值,用个人品牌的打造来树立企业品牌。在互联网农业时代,传统农业应该如何适应呢?物联网、云计算从根本上提高了农业的生产效率;电商平台可以颠覆农业生产与销售之间的关系;但也许互联网营销才是传统农业离互联网最近的那一点吧。利用互联网上的内容营销、视频营销、社会化媒体营销,对农业品牌进行整合和创造,毫无疑问是未来互联网农业的方向。     

品牌拷问之二"中国式"造牌三板斧

二十年市场经济,在"内忧外围"的竞争夹缝中,中国的企业也明白了品牌对于企业的深远价值,越来越多的企业重视品牌,倚仗品牌进行市场竞争.然而很多企业只是简单地将名牌等同于品牌,他们难以领略品牌背后的真谛.在疯狂的造牌运动中,大家争先恐后、你争我夺,谁都希望早一天铸就品牌.而这一切的背后凸显的是整个社会的浮躁和不安.     

浅谈中国时尚奢侈品品牌的发展道路

经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。     

百雀羚的复兴——民族品牌的传承与创新

百雀羚坚持传承与创新并重的理念,抓住复古风潮的契机,实现了品牌的复兴。百雀羚的复兴策略包括三方面:百雀羚在坚持品牌"草本护肤"理念的同时研发新产品使用新包装;通过名人代言,电视娱乐营销及重点事件营销等,对品牌进行重新定位,引年轻消费者和中高端消费者,拓展了目标市场;在销售官网等销售终端展示中综合运用怀旧元素和时尚元素等,向消费者传达复古时尚的品牌特点。     

户外休闲运动与大学生社会性发展关系的研究

正一、引言"户外休闲运动"作为新拓展的高校体育课程内容,在国外许多发达国家,学校除了组建各种业余户外俱乐部,进行形式多样、内容丰富的户外运动外,许多学校还设有专门的训练基地,开设户外休闲运动课程,进行各种享受休闲的社会活动。结果表明:户外休闲运动对学生体能素质、心理素质、生存生活能力、团队精神、拚搏精神、吃苦耐劳精神、社会适应能力等综合素质起到积极的影响。而在我国,学业负担重,就业压力大,单亲家庭增多,网络成     

休闲运动与“农家乐”相结合经营模式探讨——以增城市为例

提出休闲运动与"农家乐"相结合的经营模式,总结休闲运动型"农家乐"发展的必要性与发展其所存在的问题。同时,对发展休闲运动型"农家乐"进行分析,提出三种假设的经营模式。     

廖年:“时尚文化产业高地”的造梦者

站在中国(成都)国际时尚中心的施工现场,眼前的这片土地上,大型施工机械与工人穿梭来往,一派繁忙景象.对于成都华茂集团的董事长廖年来说,这片繁忙的土地更像是一个造梦空间,而这个梦想的名字叫做"打造时尚文化产业高地". 今年内,中国西部第一个以服饰为主题的城郊体验式的休闲消费中心将在此惊艳亮相.而为此,廖年和他的华茂团队已在成都彭州奋战了4个年头.