学术利益化之恶现状

2006年6月8日，摩根士丹利发布了最新的中国媒体研究报告《户外和网络广告——中国广告业的晨星》。该报告认为，中国正跃升为全球领先的媒体大国，这主要体现在3个方面：首先，在媒体规模方面，中国35亿的电视用户数量．每年400亿的报纸发行量和7000—8000万30岁以下的网民人数．均居全球首位；其次，在媒体种类方面．中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志．在媒体多样性方面世界领先，再次．在增长率方面．过去的10年，中国的广告投放量飙升了近6倍，而美国仅增长了2倍。     

前沿动态

正世界杯带动15亿美元全球广告支出根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》:受世界杯推动,今年全球广告支出将同比增长5.4%,高于2013年的3.9%。未来两年,欧元区等经济体的持续经济复苏,将推动广告市场持续增长,预计2015年和2016年的增长率分别达到5.7%和6.1%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽然每年此时,人们(尤其是北半球)的媒介消费减少。     

收藏“金丝楠”，要有平常心

去年春起，报刊、杂志、电视、广播上宣传金丝楠木的文章与广告铺天盖地，声势巨大。继紫檀、黄花梨等收藏热之后，市场又出现了收藏金丝楠木的热潮，特别是“金丝楠木阴沉木”。家具价格很高，已经超出一般藏家的经济能力，因此，许多藏家只能在收藏市场淘一些手串、笔筒等小物件。     

第四媒体时代的公共关系

经过近十年的发展，因特网已经成为世界上覆盖面最广、规模最大、信息资源最丰富的计算机信息网络，并成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。它能集报纸、广播、电视三者之长于一体，实现文字、图片、声音图象等传播手段的有机结合，既具有广播电视的音像的生动性、报纸的可反复阅读和可保存性，又弥补了广播电视稍纵即逝、线性传播以及文字面目呆板的缺点。可以说，因特网弥补了各类传统媒体的缺点，同时又兼具所有媒体的优点，是一个集大成的传播媒体，也是真正意义上的多媒体。作为一种已经全面登场的全新媒体，它不仅仅是一种崭新的通讯技术和传播手段，它还是一种力量，一种足以摧毁一切、重建一切的力量。有人说，网络时代的到来将会摧毁80％的传统行业，这是一个让大多数人感到恐慌和担忧的预言。     

浅析英文广告用语的特点

随着世界经济一体化的进程,随着国际合作交流和贸易的发展,英文广告配合国际商贸需要,起到重要的作用。广告英语在社会中通过各种方式无处不在,广播、报纸、电视、杂志,已经成为一种语言现象。本文结合大量实例,对英文广告的语言特点进行研究,展现英文广告的魅力,使读者更好地欣赏和分析英文广告。     

手机媒体的传播学特点

手机媒体是一种全新的媒体形式,在近年来得到了迅速的普及,成为继报纸、广播、电视、互联网之后的"第五媒体",手机媒体传播正迅速地占领新媒体传播中移动媒体传播的主要阵地。本文从传播学角度分析了手机媒体的特征,并探讨具体的发展措施。     

智能老花镜没那么神

最近，一副“神奇”的高价老花镜出现在市场上，不少媒体还刊登了巨幅广告，号称发起了一场“眼镜革命”——这就是“全球首款智能老花防护镜”纽爱适。对此，记者就该眼睛广告所称的几点功能采访了眼科专家。     

免费广告到底该不该信

在一般人眼里,免费就是不花钱,报纸媒体上的广告也白纸黑字写着免费,奔着免费去了却根本不是那么回事在北京的一些报刊分类广告中常有这     

第五媒体传播功能融合刍议

随着移动互联网的发展,继报纸、广播、电视和互联网之后,以手机等移动终端为传播载体的第五媒体正在崛起。由于第五媒体的承载终端和应用形式与传统媒体有很大区别,因此第五媒体拥有其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的独特特点。本文深入探讨了第五媒体的两种传播功能及其融合,以期为进一步发展第五媒体提供有益借鉴。     

名人医疗广告：请安静地走开

名人与广告——有人欢喜有人忧 近日，国家广电总局新颁布的《广播电视广告播出管理办法》将于2010年1月1日起正式实施。该办法再一次剑指名人医疗广告，长期以来备受争议的名人代言医疗产品广告从此将退出广播频率和电视荧屏。     

发挥地域优势成就媒体品牌

在激烈的市场竞争中，地方媒体面临着全国性媒体和省级媒体的双重挤压，要突破全国及省级媒体的重重包围，就需要发挥其最独特的优势，打造媒体品牌，吸引媒体受众和广告客户。地方媒体的独特优势是其地域优势，挖掘地方优势，使其内容产品彰显出该区域的独特性，其广告服务凸显服务本地客户的优势，这是打造本土地方媒体品牌核心竞争力的基石。     

疯狂的广告——公关与广告的十大区别

“广告播得好好的，怎么突然冒出个电视剧！”“现在都叫电视连续锯了，给你锯断了。甭管是广告还是连续锯，不错，强烈建议全播广告！“     

公益主题:卷烟品牌传播的战略资源

2005年中国加入了《烟草控制框架公约》（以下为《公约》），并将于2009年全面执行。《公约》关于烟草广告和促销以及烟草赞助有着明确的限制：未来五年内，在广播、电视、印刷媒介和酌情在其他媒体如因特网上广泛禁止烟草广告、促销和赞助。而关于“烟草赞助”，更明确为：指目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用的，对任何事件、活动或个人的任何形式的捐助。2007年8月27日，中国履行世界卫生组织《公约》报告会在广州举行。     

“脏裤”弄脏“可口可乐”

“跳水皇后”伏明霞因在与可口可乐签约广告的仪式上误穿了一条用英文写满脏话的裤子，引起媒体的指责。这事儿使伏“皇后”自个儿的运动员健康形象遭受损失那就不用说了，可花大钱请她做广告代言人的可口可乐公司跟着“沾包”，使“可口可乐”品牌形象也受到负面影响，说起来就太冤了。     

以不变应“万骗”

从电视、广播、报纸等媒体得知一些骗子和被骗的事件。大到抽奖、高利集资，小到算命、碰瓷，招术各式各样，无奇不有，无处不在，让人触目惊心。     

“尖叫”的毅行之路——农夫山泉一次成功的公关营销

农夫山泉股份有限公司举办的2005“尖叫·西湖毅行”全民健身活动,集体育、健身、慈善于一体,取得了丰硕的成果:超过2000个目标受众的深度传达,近万元的“尖叫”产品义卖和捐款,电视、广播、报纸、网站的全方位立体报道,不但有效地提升和带动了产品的销售,同时也极大地拉近了“尖叫”和“农夫山泉”品牌与消费者、媒体的距离,是一次典型的公关营销活动。     

台湾东森电视台打造媒体强力品牌的秘诀

成立于1991年的中国台湾东森电视台,在经过近15年的努力,整合了报纸、广播、网络、电视等媒体,形成一个大网络媒体集团,成为台湾地区媒体的第一品牌,同时集团还不断透过国际频道的推广、跨国频道节目等方式,与欧、亚、美国等20多个国家进行合作播出东森自制的节目,向着“全球第一”的华文媒体不断迈进。让我们一起走近东森的品牌扩张发展史,去看看他们走过的路,去真真切切地感受这个杰出华人强势媒体品牌的成功秘诀。     

网络广告浅层研究

互联网络已成为一个全球性的信息系统，并被人称为是继报纸、广播以及电视以后的第四大传播媒体。网络广告应运而生，成为一种最新的广告形式，并将随着网络传播的发展和．电子商务的应用而成长。     

自傲地主动展示“软实力”

据悉，今年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传片。 在我的记忆中，大规模地在国际主流媒体投放广告，宣传中国的国家形象，去年也有过一次。那次带有为“中国制造”正名的形象广告在CNN亚洲频道滚动播出，时长30秒，取得了良好的效果。随着综合实力的日益增强，以及融入全球化的程度越来越深，     

新媒体环境下的电视媒体信息整合策略研究

新媒体的媒介特征改变了传统电视媒体受众的媒介使用习惯、信息需求结构、传受双方的地位等诸多方面。电视媒体如何面向新媒体这一对手，尊重受众和市场的变化，展开竞争，信息整合是其良好的战略选择。