试论化妆品广告在中国的本土化取向

中国化妆品市场拥有巨大潜力,是国际化妆品企业市场竞争的重点。化妆品对广告的依赖程度非常高。任何新的化妆品上市,不做广告断难打开市场。中国的化妆产品市场是后起的,化妆品大多来源于国外产品,是针对国外居民研发的;即便国内产品,相当多的也是借鉴、仿照国外产品而研发,故难以适合中国人的生理和心理状况。因此,化妆品企业要想要想打开中国市场,首先必须针对中国人的皮肤、头发、味觉与欧美人的差异,生产更适合中国人特点的护肤、护发、防晒及香水等化妆品;其次,化妆品广告必须以本土化为基本取向,使之适合中国人的生活方式、文化及民众习俗、民族心理。     

从"小护士"易主话并购

背景:　　2003年12月,一个在中国化妆品行业流传了四年之久的传言终于成真,全球最大的化妆品集团欧莱雅中国公司的总裁盖保罗向媒体披露收购国内三大护肤品牌之一“小护士”。　　作为中国市场上三大护肤品牌之一,小护士的市场占有率达到5%。2003年销售额超过4000万欧元。此次欧莱雅集团对小护士品牌的收购,还包括其位于湖北宜昌的生产基地。　　小护士品牌在消费者中认知度达到96%。作为一个大众化的品牌,小护士在全国已建立28万个销售点。渠道是欧莱雅看重小护士的一个重要方面。　　含辛茹苦十一年养大了的女儿,嫁与别家,李志达在泪…     

医学生的就业现状与就业指导

2006年共青团中央学校部、北京大学公共政策研究所联合发布了"2006年中国大学生就业状况调查",调查中医学专业学生的就业率为31.01%,是最差的。一石激起千层浪,社会对医学生的教育培养和就业更加关注,难道我国的医生真的     

美丽中国,华谊安徽

【写在前面】安徽华谊是带着无数光环、期待落地的——皖江城市带承接产业转移1号工程、中国最示范性的煤化工产业链、国际级循环经济示范基地……2012年,安徽华谊一期建设完成顺利投产,二期开始积极谋划。站在这个承前启后的时间节点上,走进安徽华谊,回头看,梳理安徽华谊建设中蕴含的"美丽中国",向前看,叩问安徽华谊如何进一步彰显"三个体现"——体现国家级循环经济示范基地的水     

现代企业需要软实力研究

6月9～10日,由中国管理科学研究院科技进步研究所主办的国家级现代企业案例试点座谈会在中共中央党校崇学山庄成功召开,中国管理科学研究院、中央党校管理科学研究中心、国家案例库项目委员会等单位以及十余家企业的代表参会。会议议程中的重要内容有:领导讲话,会议代表发言,参观中国管理科学研究院科技进步研究所案例库图书资料室,陈建萍副所长演释"中国本土化企业管理案例库网站",观看"管理中国化"——《让案例库成为企业与高校新的财富》报告片,对申报案例试点进行咨询等几个方面。中国管理科学研究院徐向忱副院长,国家案例库项目总负责人、中国管理科学研究院科技进步研究所所长、《管理科学文摘》主编李树林教授,国家案例库项目顾问、原国家经贸委企业司司长田军分别讲话,部分企业代表也做了发言,会议取得了圆满成功!     

吉林大学中国国有经济研究中心

<正>吉林大学中国国有经济研究中心于1999年依托吉林大学经济管理等学科、重组原吉林大学经济研究所、国有企业改革研究所而成立。2000年被教育部批准为普通高等学校人文社会科学重点研究基地,是以"国有经济"命名并作为主要研究领域的知名研究机构。2010年被批准为吉林大学"985工程"中国国有经济改革与发展研究哲学社会科学创新基地;2016年入选中国     

医学生的就业现状与就业指导

2006年共青团中央学校部、北京大学公共政策研究所联合发布了"2006年中国大学生就业状况调查",调查中医学专业学生的就业率为31.01%,是最差的.一石激起千层浪,社会对医学生的教育培养和就业更加关注,难道我国的医生真的是多了吗.笔者联系本校实际分析医学生的就业现状,从而有效的进行就业指导,使学生充分就业.     

打造行业优质品牌 为铁路建设再立新功——中铁十一局集团汉江重工科技公司发展纪实

在位于湖北省襄阳市航空航天工业园内，坐落着世界500强企业、中国铁建股份有限公司旗下重要的装备研发制造基地——汉江重工科技公司。近年来，汉江重科依托国家重点工程，以振兴装备制造业、打造国内一流重型装备制造基地为目标，     

秦光荣为何向昆明“开炮”

如今,令人神往的昆明已然暗淡。秦光荣直接批评道,昆明城市"中心摊大饼",缺乏对自然山水环境的尊重。在城市建设中,标志性的传统建筑被毁灭,一些历史文化街区被淹没。这对昆明历史文化是一种毁灭性的打击。从"东方日内瓦"到"西南桥头堡",再到近年的"春城无处不飞花"。多年来,昆明城市定位变幻莫测。9月6日,云南省委书记秦光荣在昆明一次公开会议上,痛批昆明城市规划建设的六大弊病,认为昆明大拆大建等     

“博客厅长”的5年网事

"官员开博难,官员名博更难。"开博5年来,廖新波以其率直的风格赢得了众多忠实的"粉丝",但同时,他也挨过不少的"板砖"。从2006年初开博至今,"医生哥波子"博客的点击量已超过千万,被评为十大名博之一。"医生哥波子"是广东省卫生厅副厅长廖新波的自称,在从政之前廖新波的职业是医生",哥"是年长之意,"波子"则是广东方言的昵称。5年的博客生涯让廖新波名满     

海康威视砥砺前行20年

自成立以来,海康威视踏准了一个又一个的"节点",紧跟安防行业大趋势的变化而微调公司业务,直至成为无可争议的世界级安防龙头。归根结底,这离不开海康威视坚持以研发为导向的战略。"全球安防看中国,中国安防看杭州,杭州安防看海康"——这是视频监控领域广为流传的一句话,折射出中国在安防领域所取得的重大成就。     

泉州市鲤城区科技局

近年来,在鲤城区委、区政府的正确领导和省、市科技部门的大力支持下,鲤城区坚持把提高自主创新能力作为科技工作的出发点,全面加快科技事业的发展,为促进区域经济建设和社会发展做出了积极贡献,并形成了鲜明的科技工作特色,各项科技工作始终走在全省的前列。目前已建成国家火炬计划泉州微波通信特色产业基地、中国汽车工程机械配件产业基地、国家针织纬编产品研发基地和中国流行面料研发制造基地及省级科技成果转化推广示范基地等一批国家级和省级制造基地,产业集聚效应日益凸显。我区先后荣获"全国科技进     

芳香产业 开出致富花

<正>近年来,许多地方根据自身地域气候等特点,纷纷建立园林苗木花卉基地,用科学的方法帮助当地农民脱贫致富,让"致富花"开满神州大地。广西东兰县,中国—东盟(东兰)兰花森林生态产业园已建成兰花大棚5000平方米,自主研发兰花组培苗30万苗,助力脱贫增收。(陆波岸摄)     

重庆希尔安药业有限公司

正重庆希尔安药业有限公司是一家以"科技兴企,创新发展"为理念,集研发、生产、销售、中药材种植、中药饮片加工为一体,以中成药生产为主的综合型生物医药企业。为国家级高新技术企业、国家生物产业基地农头企业、国家中药现代化科技产业基地先进单位、重庆市首批企业知识产权保护工作试点单位、重庆市第一批创新型试点企业、重庆市认定企业技术中心和重庆市合川区中药技术创新中心。希尔安药业始终将科技创新作为企业发展的基石和推动企业快速发展的动力,为提升企业科技创新水平、加快科技创新步伐,希尔安药业搭建了重庆思科药物研究所(中药新药、植物提取物)和重庆科润生物医药研发有限公司(生物制剂)两个科研平台。该平台与国内众多科研院所的专家织成一张庞大的外脑网络,并以此为技术支撑,广泛开展产学研合     

发展传统优势产业 促进花乡经济腾飞

卜塔集镇位于豫东南潢川县的南部,现辖12个行政村、1个街道居委会,总人口3.29万,总面积48平方公里,耕地30600亩.全镇盛产花卉苗木,系信阳市农业特区、河南省花木生产示范基地和"全国花卉苗木生产示范基地"、"中国花木之乡",在国内外享有盛誉.     

吉林大学中国国有经济研究中心

<正>吉林大学中国国有经济研究中心于1999年依托吉林大学经济管理等学科、重组原吉林大学经济研究所、国有企业改革研究所而成立。2000年被教育部批准为普通高等学校人文社会科学重点研究基地,是以"国有经济"命名并作为主要研究领域的知名研究机构。2010年被批准为吉林大学"985工     

小平点将 万里出山

苹果园的"特殊技术员"1975年万里随邓小平出山,整顿铁路。他"三下郑州",远征昆明,人称"铁包公",又称"雷霆万里"。最后随着批邓反击"右"倾翻案风到来,火车不跑,万里打倒。1977年6月的一天,已在辽宁营口农场果园接受劳动改造半个多月的万里,正在给果树喷洒农药。远远地就听见农场场长高立的喊声:"万部长,北京来电了——"     

采英拾贝

正当今中国,职业精神的剥落已是不争的事实。官员读博,学生打工,教授走穴,老板讲课,好像是"全面发展",实际上每个人都"生活在别处",没把自己的本职工作做好。——北京大学中文系主任陈平原表示,"职业精神"在中国社会的严重剥落,已经掣肘了大学的教育及学术水准据说犹太人在孩子一岁时将蜂蜜涂到《圣经》上让孩子舔,意在告诉孩子读书是甜蜜的事情。     

珀莱雅“卖水”逆袭

正在欧莱雅、资生堂等外资品牌主导的中国化妆品市场,珀莱雅通过主打"水概念",硬是在市场缝隙中杀出一条艰难之路,通过自身的产业变革,孤注一掷的集中资源,不仅做到了超过40亿元的营业规模,同时正在谋求IPO以培育民族化妆品企业的新竞争力。化妆品行业,对多数置身其中的中国企业来说,甜蜜又痛苦。甜蜜的是,无论是制造商还是渠道商,只要不采取激进的扩张,最低限度可以保住自己的一亩三分地,不像别的行业经常处于动荡中;痛苦的是,无论如何努力,总是难以企及欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等外资品牌的高度。俗话说,有钱好办事。现在,中国的化妆品企     

价格战,福兮祸兮?

现在中国市场上的商家们如向"多米诺骨牌",一家降价,众家"跳水".其实,在市场营销中,价格战并不是惟一的竞争手段,但却是中国企业界和商业界最频繁使用的搏杀利器.近几年,从彩电、空调、洗衣机、热水器、微波炉、DVD、汽车到家庭装饰材料、软件、手机、电脑、报刊、书籍、药品、珠宝、服装、化妆品等等,无不降价声一片.面对一轮又一轮愈演愈烈的价格战,有人惊呼是市场的"害群之马",有人视为"洪水猛兽",也有人说这是企业和品牌成长的必付代价.价格战,究竟福兮祸兮?