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中国服装业的发展,从传统的小作坊直到今天国内市场群雄割据,取得了一定成绩。但服装行业产品、价格等同质化竞争,以及2008年汇率上升、新劳动法出台以及全球金融风暴等不利因素,为企业自主品牌的国际化发展设立了瓶颈。实施自主品牌国际化战略不断创新是服装企业走向永续经营的必经之路。本文提出在新的特定历史时期,中国服装自主品牌通过明确利基定位、深挖文化内涵、寻求国际合作等方式不断前进,最终一定能够在世界服装舞台占有一席之地。 相似文献
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广东是我国经济发展最快的地区之一,经济外向度较高,但是广东省制造企业多数采用OEM方式,很少拥有自主品牌,整体上处于全球产业链的低端,只能为他人做嫁衣裳,赚取很少的加工费。与此相对应,拥有著名品牌,就意味着拥有市场份额,获得良好的收益,拥有竞争优势。据国际权威组织统计,世界名牌占全球品牌不到3%,出品却占了全球市场的40%以上,销售额更占到50%左右。尤其在经济和市场全球化形势下,商品竞争和企业的竞争日益表现在品牌的竞争。依靠OEM方式获取利润的企业,很难获取国际竞争力。对广东的制造业企业而言,建立自主品牌是提高制造业附加价值与提升国际竞争力的必经之路。 相似文献
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品牌提升地产企业市场竞争力 2008年,中国房地产品牌企业总体呈现出四个特点:一是品牌建设取得了长足进步,为品牌企业的成长和发展做出重要贡献. 相似文献
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王概 《社会观察(上海)》2010,(8):50-51
标准就像是一面镜子,高标准映出高品质,低标准产生低水准。“牛奶标准”就是一个极好的例子,更低的蛋白质含量和更多的菌群数量让国产牛奶表面上看来都合格了,但问题是这种自主品牌牛奶还是会让你不放心。汽车也是如此,自主品牌的崛起虽已成定势,但在高亢的号角声中,自主品牌在欧美发达国家市场却走得并不顺利。所谓出口,更多的还是在非洲、中东和南美这样的欠发达市场或者说是欠缺汽车工业的市场。是因为中国车不便宜?显然不是。中国车最大的特点就是便宜,但由于缺乏核心竞争力,没有市场并不奇怪。如果缺乏能够形成核心竞争力的土壤,自主品牌还可能有将来吗? 相似文献
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正在时代背景下,如何抓住互联网机遇、提升自主创新能力、打造强势企业品牌、加快开拓国际市场、提升核心竞争能力等成为企业发展的新命题,而如何将价值思维、互联网思维、创新思维、客户导向、竞争合作、开发包容等价值观有机融入企业文化,成为企业文化创新和变革的重要任务。 相似文献
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贾新光 《社会观察(上海)》2011,(7):54-55
朱镕基:"现在有个‘荣誉',我是不把它当做荣誉的,叫做‘中国引领世界汽车工业发展的方向',我心里想,我们什么时候引领世界汽车工业的发展方向了?全世界都笑了,他们是把我们这里当做市场了。"最近,传出奇瑞与斯巴鲁合资的消息。在国内三家主要自主品牌汽车企业中,奇瑞本是唯一没有外资成分的企业。吉利已收购了英国锰铜、沃尔沃等国外公司;比亚迪不仅借巴菲特之力取得资本市场成功,并且与戴姆勒联合开发新能源汽车。 相似文献
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本文通过分析中国相对美国缺乏自主创新能力,自主品牌较少;贸易顺差呈逐年扩大,摩擦和纠纷压力日增;美元持续贬值,严重影响加工贸易企业的出口等问题来提出具体的对策,从而使我国高新技术产品贸易趋向于完善化、规范化。 相似文献
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品牌是现代企业产品进入市场的名片,尤其在产品和服务日趋同质化的今天,企业更需要借助品牌把自己的产品或服务从同类产品和服务中区别开来。一个好的品牌经过长期的考验,能得到消费者的青睐和购买就成了企业的巨大财富。这笔财富的积累不仅需要企业的精心打造,更离不开法律的保护。过去我国许多企业缺乏品牌保护意识,不重视商标注册,有过惨痛的教训。例如,90年代初在中国本土的《读者文摘》被美国公司抢先注册,使美国《读者文摘》顺利地进入了中国市场,而 相似文献
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企业在产业升级、自主研发方面困难重重,政府应进一步发挥核心的引导和领导作用,媒体也应进一步发挥其引导作用,促进产业升级转型社会环境和氛围的营造,帮助企业打造自主品牌. 相似文献
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《青春岁月:学术版》2014,(5):240-241
VOVLO轿车作为一个世界著名的豪车品牌,虽然进入中国市场已经有十多年的时间了,然而其在中国市场的销量与知名度却远远落后于与她同一时期进入中国市场的奥迪、宝马等高档轿车的。本文针对沃尔沃渠道中出现的一些问题,结合沃尔沃公司在中国的实际情况,对其在中国市场的渠道冲突问题提出了建议。 相似文献
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樊晓红 《大江周刊.城市生活》2010,(9):28-29
品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了雄厚基础。品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场,带动新产品打入市场,品牌可以利用品牌资本运营的能力,通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。总之,品牌作为市场竞争的武器常常会带来意想不到的效果。 相似文献
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中国国家计委终于发布了放开国家轿车价格的消息,自2001年5月10日起放开国产轿车价格,由生产经营企业根据市场供求情况自主定价。让有关厂家奇怪的是,在放开轿车价格的政策出台后,各汽车交易市场的销售量反而应声而落。北京亚运村汽车交易市场介绍说,今年交易市场的日平均销量是150辆,但从5月23日以后,销量跌到了每天105辆至110辆,下滑率达到30%。同时,长安铃木奥拓专卖中心有关人士告诉记者:“在公司做出了下调汽车价格的决定后,到我们这儿来的客户中看的人多买的人少,总体的感觉是:调价并没有达到我们预期的效果。”是什么原因,导致了广大消费者持币待购呢? 相似文献
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品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是一个建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文提出了企业品牌定位存在的几个问题,分析并提出了解决办法。 相似文献
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品牌是区分相同或相似商品的一个重要因素,目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使不之同竞争对手的产品和劳务区别开来.对于生产企业来讲,品牌代表价值,品牌不仅会给企业带来高知名度,还有利于企业扩大产品的市场占有率取得高额利润.因此,越来越多的企业开始重视品牌建设.但对于我国的中小企业来讲,因为规模较小,缺乏优势,认识不足等问题,在品牌建设方面还存在一些误区.本文从政府提供机制保障、企业加强经营理念、品牌意识、提高服务质量等方面提出了解决方案. 相似文献