浅析广告媒体的有效选择

不同的广告产品具有各自的特点。从媒体传播的特性看,报纸、杂志比较适合于传播理性的诉求信息,而广播、电视比较适合于传播感性的诉求信息     

报纸营销中读者的沉默成本研究

报纸行业的营销研究大都是在研究销售手段，及怎样在行业竞争中脱颖而出，打败竞争对手。而营销的本质其实在于抓住市场，也就是说要有需要自身产品的需求方。在报纸行业里，读者就是报纸的消费者，怎样满足读者的需求才是营销研究的关键。消费者在市场当中是以单个人的形式表现的整体。从法律意义上讲，消费者应该是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。     

全媒体时代如何做好医院宣传工作

所谓＂全媒体＂,就是在以互联网、手机为代表的新媒体快速发展的前提下,在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等多种媒体表现手段基础之上,进行不同媒介形态（报纸、杂志、电视、广播、网络、手机等）之间的融合,     

电视购物消费者知觉风险与购买决策行为分析

电视购物作为一种无店铺营销的商业零售模式,在国内的发展中一直深受信任危机的困扰。本研究引入心理学知觉风险的概念,通过调查目前消费者对电视购物的风险知觉及其购买行为,来了解目前国内电视购物的消费者对电视购物有怎样的风险知觉,消费者对电视购物的风险知觉对其购买决策有怎样的影响,以及消费者特征、消费者对电视购物的风险知觉和其购买决策行为之间的关系和影响作用。     

浅议本土文化特色的打造

城市广播电视台承担着挖掘、整理、传播本土文化,为广大人民群众提供丰富精神文化产品的社会责任。面对电视行业的激烈竞争,以及网络、报纸等媒体的强大冲击,如何突出打造本土文化特色,提升城市广播电视台的竞争力,已经成为各级广播电视台认真思考实践的课题之一。近年来,长治广播电视台立足宣传工作实际,紧密结合上党地区的历史文化资源,进行了有益的探索实践。     

报纸与网络“竞争维度-竞争力”战略模型分析

目的:在互联网出现以前,报纸是人类进行信息沟通的最主要的工具之一,而今互联网已成为继报刊、广播、电视之后的第四大传播媒体。报纸如果只是一味地维持既有形态,就很难在网络时代中生存发展下去。因此,本文旨在研究和探索报纸在网络时代的生存战略,使报业在战略上有所创新,走出近几年发展止步不前的困境。方法:本文采用的是描述性统计的研究方法,将网络媒体和报纸媒体的竞争空间划分为采编、广告和发行三个维度,共选取了18个竞争元素,根据调查评分确定竞争力强弱,构建起"竞争维度-竞争力"战略分析模型。结果:通过对报业战略布局进行了"加强-创新-减少-剔除"的因素分析,明确了报业需削弱及加强的业务象限,进而形成报业新的价值曲线。结论:本文提出报业未来的战略布局需重新构建起核心竞争力,不断创新,形成产品差异化,借助数据库营销发挥品牌价值,改变传统报业单一形态,发展报业集团化及全媒体整合运营,形成规模优势,进而推动报业进入整合传播与营销的全媒体时代。     

电视购物中的策略与技巧

电视购物是一种电视业、企业、消费者三赢的营销传播模式,其借助荧屏在厂商和消费者之间架起一座桥梁,减少销售中间环节,为快节奏的现代人节约了时间,迎合了现代人求便、求快的生活节奏和生活方式。不少电视观众在评论电视购物时由衷地感到：电视购物的优点在于,只在电话报上你所需要的产品,就会有人送货上门,省却了上街购物的麻烦。但是,在信息爆炸的今天,电视购物却频繁遭遇荆棘。电视购物面临机遇的同时,也存在许多问题需要解决。     

媒体深度报道应该注意的问题——以袁厉害事件报道为例

深度报道是媒体系统反映重大新闻事件和社会问题的常用报道方式,也是广播、电视、报纸等传统媒体提升竞争力的重要手段。本文通过对曾经轰动一时的袁厉害事件报道进行深入分析,总结媒体在深度报道中的经验教训,以期为同行带来借鉴。     

慈善营销中契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应的影响

本文通过实验设计,探讨了慈善营销中产品与慈善组织的契合度、消费者对慈善组织的熟悉度以及产品性质对消费者响应的影响,并得出了结论:契合度、熟悉度和产品性质对消费者响应存在主效应,契合度与熟悉度之间、契合度与产品性质之间存在交互效应。根据研究结论,作者针对企业选择合作伙伴、开展慈善营销提出了相应的启示。     

关于报社的报纸发行渠道的探讨

如何拓宽报纸的发行渠道,从而搞好报纸的发行,这是一个值得认真研究和探讨的课题。而报纸发行的实质是报纸营销,读者是其商品意义上的消费者,如果报纸发行没有发行对象,就等于商品没有消费者一样,因此,发行工作要着眼于市场化报纸发行渠道的动态结构,立足于揭示发行渠道运行的实质及其本质规律,为发行渠道的建构奠定基础,为其良性运行、功能发挥寻找途径。     

竞技营销

竞技营销是企业进行营销创新的工具和模式,它是企业通过选定有代表性的消费者(现实消费者或潜在消费者)参与与某种产品或服务的属性相关的竞争、竞赛活动,从而大大提高其他消费者对本产品或服务的突出属性的关注程度和参与程度,促使消费者从参与竞技活动中体验快乐,从而达到企业定位清晰化和营销有效化的目的,以一种全新的可复制的盈利方式满足消费者需求。在竞技营销的过程中,在产品设计、生产、定价、销售和广告策划等方面都要从产品属性的可用于竞技的方面去考量,全过程地加以竞技化贯彻,不断反馈和改进成为可重复和复制的营销模式。竞技…     

网络文化对大学生政治社会化的影响分析

网络又称互联网,被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。网络作为大众媒介,与传统的报纸、广播、电视相比显示了自己的诸多特点。随着科学技术的突飞猛进,自20世纪90年代以来网络得到迅速发展。据权威报告显示,截至2005年12月31日,我国上网用户总数突破1亿,为     

社会转型期媒体的“有所为”与“有所不为”

改革开放以来，我国的传媒事业有了长足的发展，以广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、电子资讯、国际互联网络等为重要载体和手段的媒体异常发达，形成了全方位多层次立体式的现代传媒网络格局。现代媒体对国家治理、社会发展和人们的工作、学习、生活等各个方面的影响愈益深远，特别是在我国社会全面转型时期，这些影响的深度、广度与力度会更加显著。新时期新形势下，媒体及媒体人肩负着更为重要的历史使命，时代和民众对媒体及媒体人寄托着更高的期望。     

植入式营销:与媒体亲密接触

2005年电视娱乐节目“超级女声”红遍大江南北,蒙牛乳业借超女的春风推出“酸酸乳”,销售额惊人地增长。蒙牛与“超级女声”的联姻,是国内目前最成功的市场整合营销案例。企业紧紧盯住一个电视文化产品,或者说是符合企业营销需求的文化产品,以主动的合作方式巧妙地塑造企业和产品品牌形象,并使这一电视文化产品被观众看好,这就是植入式营销。植入式营销又称植入式广告,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧或电视节目等媒介内容之中,让受众在不知不觉中留下对产品和品牌的印象,继而达到营销的目的。最早的植入…     

考虑产品体验性和营销努力的分销渠道合作策略研究

有关产品分销渠道合作的研究主要集中在渠道成本、风险规避、消费者公平偏好等方面,较少关注产品本身属性。对于体验性低的产品,消费者在网络渠道就能较为准确判断产品价值。而对于体验性高的产品,网络渠道由于其虚拟性导致消费者不能准确判断产品价值,实体渠道则可以凭借现实产品的体验吸引更多的消费者。但由于线下零售商营销努力的溢出效应,部分消费者在线下体验产品后转移到线上消费,因此有必要从产品体验性和营销努力角度研究多渠道的合作策略。本文从消费者效用角度分析了产品体验性和营销努力对不同渠道需求的影响,基于此研究了制造商和线下零售商的三种分销渠道合作策略,探讨产品体验性和营销努力对不同分销渠道选择的影响：第一种为制造商支持线下零售商实施营销努力的单一合作策略;第二种是在单一合作策略下,制造商与零售商采取价格协调契约的双重合作策略;第三种是制造商与零售商之间进一步引入收益共享契约的多重合作策略。通过对三种合作策略的数值仿真,结果表明：三种合作策略均能有效提高制造商与线下零售商的收益水平,并且产品体验性越低,合作策略作用越显著。制造商在进入市场初期,往往需要快速增加企业价值,此时双重合作策略是最优选择。当市场发展成熟,双重合作策略虽然能够有效提高线下零售商收益,但却减少制造商收益,为了激励制造商支持线下零售商实施营销努力,需要将合作收益再分配,此时多重合作策略是最优选择。     

企业营销中的口碑传播影响因素

口碑营销，是指企业或相关单位在买方市场条件下，对自己的产品或服务进行某一方面或几方面的口碑设计，让非生产人员（如消费者、经销商等）在消费或接触这些产品时所获得的实际利益超过他们的预期，并通过他们向其他人介绍并赞赏这些产品，进而增加产品销量的一种营销方式。口碑营销既是一种营销方法，又是一种营销思想，即通过提供有价值的产品和服务，利用消费者之间的主动传播来实现营销信息传递的目的。企业创造口碑不是目的，让口碑传播开并增加销量才是目的。但口碑传播不能仅仅依靠消费者自觉完成，企业应主动分析口碑传播的优势，采取有效策略，加速口碑的传播。     

在新闻教育中进行通识教育改革

伴随着广播、电视、报纸的普及,以及互联网的迅猛发展,新闻专业成为高校的热门专业,新闻教育也进入了飞跃发展的时期。改革开放以来,我国的高校新闻教育进行了不     

地方电视台时政新闻如何创新做活

近年来,网络新闻、手机报等新媒体的兴起,以及报纸、广播等传统媒体不断推出的以"新、近、快、活、短"为主攻目标的改革,对电视媒体新闻栏目已经构成强烈的冲击,因此地方电视媒体时政新闻改革已是迫在眉睫。如何激起群众关注时政新闻的热情,让他们感到时政新闻与他们     

大象起舞，网络营销谁主沉浮？

新互联网时代主要表现为消费者拥有强大的自主权。它彻底颠覆了传统的营销环境，它创造了一个以消费者为主权的营销王国。在这样的营销王国里，消费者就是“国王”，而企业在产品研发和品牌建设上，必将彻底打破传统的营销思维。     

浅谈如何避免正面报道中出现负面效应

当前，科技的进步推动了媒体的大繁荣、大发展，特别是网络时代的到来，使信息的传播内容、传播速度得到了空前的发展，不可否认报纸、杂志、广播、电视等传统媒体遇到了极大的挑战。但是，我们还应该认识到这样一个事实，传统媒体在广大群众中的可信度也远远高于网络媒体，因为除极少部分把关较严的网络媒体外，相当一部分网络媒体进入的门槛较低，致使一些没有经过精心编辑甚至是一些谣言在网络上传播，产生了很多的负面效应。